В Екатеринбург едет целый десант федеральных рекламщиков из крупных компаний и агентств делиться опытом с уральскими специалистами. 8 ноября в Екатеринбурге пройдет крупнейшее за пределами Москвы событие из мира пиара, digital и маркетинга — «Национальный рекламный форум».
Среди звезд индустрии, которых ждут на форуме, — один из основателей Рунета Кирилл Готовцев. Он стоял у истоков создания рынка рекламных баннеров на первых сайтах российского интернета, а затем участвовал в преобразовании Mail.Ru. В портфеле Кирилла реализованные рекламные и дизайнерские проекты для «Евросети», Открытия, Первого канала, Adobe, X5, Apple и еще десятков известных отечественных и зарубежных брендов.
В Екатеринбурге Готовцев выступит в блоке «digital» с темой «7 стратегических ошибок, которые вы обязательно сделаете, пока не займетесь собой всерьез».
Еще один хэдлайнер «Национальный рекламный форум» — один из самых авторитетных Smm-щиков страны Валентин Васин. Именно он в свое время привлек Юрия Дудя к рекламе «Альфа-Банка» и организовал продажу лимитированной серии карт за 10 часов! Недавно специалиста переманил к себе «Сбербанк», где он занимается социальными сетями и нативной рекламой.
На форуме он выступит в блоке «маркетинг» с кейсом «Как нативно продвигать продукты и почему это важно?».
Вообще про социальные сети и gigital на «Национальном рекламном форуме» говорить будут много. Соучредитель и креативный директор sмм-агентства Little Big Agency расскажет о главных sмм-грехах и как их избежать, а также обещает оценить работу уральских специалистов.
«С sмм в регионах всё сложно. Региональный sмм — это, чаще всего, услуги для локального заказчика. Такой заказчик хочет знать, сколько продаж он получит за каждую вложенную в этот канал копейку. Это не история с крупными брендами, где можно постить мемы и отчитываться потом о полученном охвате и лайках. Региональным сммщикам нужно стараться образовывать клиента и говорить, что вложения в sмм — долгосрочные и, в первую очередь, не про прямые продажи», — отмечает Васин.
Отдельный блок на «Национальном рекламном форуме» будет посвящен ивентам. Сегодня главная головная боль организаторов событий всех уровней — как «вытащить» двадцатилетних из гаджетов к себе на площадку. Член Ассоциации RUSSIAN EVENT MARKETING ASSOCIATION (REMA), управляющий партнер компании Eventum Premo Александр Шумович уверен — мессенджеры и социальные сети должны стать инструментом ивентщика в борьбе за аудиторию.
«Если идея оригинальная и привлекает интерес аудитории — пользователи будут просматривать ролики, участвовать в конкурсах и делиться в своих аккаунтах социальных сетей, таким образом увеличивая общую аудиторию проекта. Однако создать контент — отдельная задача. И это естественно было бы сделать в рамках оффлайн-мероприятий. У digital-проекта появляется уникальный и настоящий, не виртуальный контент, что всегда ценно. Такая комбинация оффлайн-мероприятия и онлайн-сопровождения — Гибридные мероприятия (Hybrid events) — дает значительный маркетинговый эффект», — объясняет Шумович.
Всего на форуме выступят более 30 экспертов. Примерно треть из них — федерального уровня. Программа форума формируется таким образом, чтобы на столичных спикеров приходилось около 30% выступлений, а оставшиеся 70% — это руководители региональных рекламных агентств и компаний, которые будут рассказывать о своих успешных кейсах и наработках.
«В Екатеринбурге очень развитый рекламный рынок. На данный момент в городе работает 85 профессиональных рекламных агентств. Наш город уникален именно высоко развитым агентским рынком. для сравнения, в Санкт-Петербурге, в основном, работают филиалы московских агентств, в Новосибирске главную роль играют владельцы рекламных поверхностей и селлеры. Екатеринбург же город самодостаточных, сильных региональных агентств и высококлассных специалистов. Поэтому логично, что форум проходит именно в нашем городе», — говорит глава «Уральского отделения Ассоциации коммуникационных агентств России» (АКАР Урал) Алексей Парфун.
Продолжением дневной деловой программы станет «Ночь пожирателей рекламы». Впервые она пройдет в один день с форумом. Мероприятия объединены единой концепцией, поэтому билет можно приобрести единый. Пройдут оба мероприятия в «Синара Центре».
«Концепт этой Ночи — контрасты. Это относится и к шоу, и к оформлению площадки, к ее наполнению и визуалу. Это будет полная перезагрузка всем знакомого мероприятия», — рассказывает исполнительный директор Центра Событий (Be Brand Group) и руководитель комитета по мероприятиям АКАР Урал Татьяна Федюшина.
8 ноября — это тот день в Екатеринбурге, когда много рекламы не бывает. Это подтверждают и продажи билетов, активнее всего покупают «Комбо» — билет на оба мероприятия.