Люди стали доверять свое образование коучам. Если заглянуть в поисковики или социальные сети, складывается ощущение, что теперь каждый второй, кто хоть что-то умеет в жизни, например, печь торты или составлять букеты, начинает за деньги учить этому других. Сколько стоит открыть онлайн-курсы и почему люди их покупают.
Forbes со ссылкой на разного рода исследования рассказывает, что в последние несколько лет оборот рынка в сфере образовательных проектов с использованием современных технологий вырос до 40%, а все потому что в мире наметился тренд на обучение в течение всей жизни.
Независимый медиаконсультант Александр Амзин говорит, что онлайн-образование пришло к нам из Америки. Но если там оно создавалось как альтернатива дорогостоящему оффлайн обучению, то в России приобрело спрос в период цифровизации экономики, когда у компаний возникла необходимость обучать сотрудников, чтобы сделать их конкурентоспособными. Позже наравне с качественными платформами типа Coursera (образовательные курсы по нескольким дисциплинам) или Skyeng (обучение английскому языку) стал развиваться рынок навыков, когда люди в короткие сроки учат других людей рисовать, вырезать по дереву, составлять букеты, печь пироги. В онлайн уходят психологи, тренеры по йоге и сексологи. В советское время у людей не хватало времени на хобби, а теперь появляется рынок, заточенный под их потребности развиваться в чем-то кроме своей профессии.
«Мы сейчас имеем дело с нечитающим поколением, которому легче воспринимать информацию через видео вроде роликов на YouTube или аккаунты в Instagram*. Появилась прослойка, которая и породила все онлайн-курсы, это люди, которые умеют прочесть книжку и пересказать ее в визуальной форме тем, кому скучно прочесть эту книжку», — говорит Александр Амзин.
Естественно, речь не идет о каком-то фундаментальном образовании. Когда человек покупает базовый онлайн-курс по-английскому, он изучает лексику и грамматику, но не практикует акцент, свойственный носителю языка, для этого требуется приобрести другой практикум.
Несмотря на то, что у большинства авторов нет педагогического подхода в работе и нет лицензии на осуществление образовательной деятельности, отсутствие правоприменительной практики в отношении таких преподавателей делает этот рынок свободным в освоении. В Екатеринбурге есть примеры молодых бизнесменов, которые делают на обучение миллионы.
«Я подписана сразу на несколько коучей, из последнего проходила онлайн-курс по ведению Instagram*. Покупала трехчасовой вебинар за 1900 рублей, который включал также отправку обучающих материалов на электронную почту, — рассказывает „Моментам“ пиарщик одной из компаний Ольга. — Чтобы самому получать информацию, нужно идти в университет или читать книги и аккумулировать информацию, а тут люди это сделали за тебя и за сравнительно небольшую плату в отличие от вуза, готовы ее предоставить. Мы и раньше делились с людьми рецептами, учили как шить игрушки или вязать варежки, просто сегодня в цифровую эпоху мы поняли, что можно продать рецепт пирога. И это непаханое поле для блогеров. Минус только один — у многих курсов низкое качество контента».
Один из создателей обучающего чат-бота Lenny Bot Мирбек Имаров говорит, что сомнительные курсы ради быстрых и легких денег принято называть инфобизнесом.
«Это не про добросовестность. Такие ребята могут тратить до 10 000 рублей, чтобы заработать в 10 раз больше на бесполезных для людей курсах. По моим наблюдениям, деньги уходят в основном на создание видеоконтента», — рассказывает Мирбек Имаров.
Эксперты говорят, что инфобизнес — это очень маржинально, особенно, если есть личный бренд. Многие люди, которые рассматривали это направление, как дополнительный источник заработка, в итоге сделали его основным.
«Запустить свою обучалку очень легко. Достаточно сделать сайт, это сейчас каждый второй может на конструкторе. Запустить пару анонсов и таргет. Вдобавок онлайн-обучение не требует офлайн-присутствия. Один раз сделал презентацию, дизайнер оформил и идешь продавать по 200₽ через бота или менеджера-студента за 10 тысяч посадил. Он за 50 заказов отбил вложения, 900 продаж тебе в плюс», — рассуждает Сергей Каледин, генеральный продюсер креативного лейбла KAIFOOI MEDIA.
Телеведущая Ксения Телешова начала тренинговый бизнес 10 лет назад. Говорит, в то время еще не было такого ажиотажа, это сейчас люди массово чему-то кого-то учат.
«Люди следят за успехом коучей и думают, что тоже справятся. Открывают бизнес и учат красноречию, хотя сами говорят „ложить“ или „звонит“ с ударением на первую гласную. Если играть в долгую, а не пытаться сорвать куш на одном онлайн-тренинге, необходимо иметь запас знаний, опыта и аудитории. Хотя, как показывает практика, даже у непрофессионалов, которые, например, читают курсы по имиджу, но не обладают элементарным чувством вкуса, есть свои подписчики. Это люди, которые идут в кружок по интересам, не задумываясь о качестве информации, которую там дают», — говорит Ксения Телешова.
Те, кто давно в бизнесе говорят, что перспективный проект невозможно сделать на коленке. Команда Телешовой, например, насчитывает 30-40 человек. Одни на аутсорсинге оказывают финансово-юридические услуги, другие занимаются сайтом.
«Еще пару лет назад обучающие ролики можно было записывать дома, но эта тенденция прошла. Сейчас важно демонстрировать бренд преподавателя и качество продукта, а это требует больших финансовых вложений и сил, — говорит молодой бизнесмен, автор проекта „Центр привлечения инвестиций и поддержки стартапов“ Дмитрий Гурьев. — Онлайн-образование делится на разные ниши, свободные обладают не самым сильным контентом, на старте авторы курса или обучающей программы могут заложить 100 000-150 000 рублей и отбить эти деньги спустя непродолжительное время. Но с развитием направления потребуются все большие инновации и инвестиции, которые так просто не освоить».
В онлайн переходят те, кто еще вчера вел бизнес оффлайн. Например, спустя 8 лет работы в залах преподают курсы по йоге где-нибудь с берегов Индийского океана. Говорят, это более комфортно, потому что ты можешь путешествовать по миру и работать из любой точки земного шара. И это тот тренд, который подхватывают поколения Y и Z.