Новая культурная площадка миллиардера Дмитрия Пумпянского пошла по стопам своего конкурента. В «Синара-центре» проводят мероприятия, которые некогда взял на себя Ельцин Центр. Сначала тусовку созвали на главный рекламный марафон, а теперь анонсировали проведение рождественской ярмарки, где участвуют консульства европейских стран.
Раньше главным организатором события выступало генконсульство Германии в Екатеринбурге, но в этом году такие полномочия перешли к генконсульству Австрии. О том, что в этом году ярмарка переедет из Литературного квартала во двор «Синара-центра» сообщила директор Венского фестиваля Мария Зашляпина. Она пояснила «Моментам», что площадку решили поменять из практических соображений. В Литературном квартале слабые энергосети, поэтому приходилось ставить дополнительные трансформаторы.
— Нам нравится площадка «Синара-центра». Она уютная и по периметру огорожена, там сохранена старинная атмосфера. Ее можно очень хорошо украсить, сделать гирлянды, елки. Но основная причина заключается в том, что в Литературном квартале постоянно не хватало электрической мощности. Было дорого, неудобно и не экологично, — пояснила «Моментам» Зашляпина.
Провести ярмарку на площадке «Синара-центра» предложила его директор Елена Теребенина. Еще на открытии площадки она говорила, что двор в любом случае будет задействован для различных активностей, в том числе, зимних. В проведении мероприятий, схожих с происходящим в Ельцин Центре, она видит только плюсы.
— Это не вопрос соперничества. В любом европейском городе есть ярмарка на центральной площади и есть локальные, рассредоточенные по всему городу. Это создает великолепную атмосферу приближающегося Нового года. И чем больше город будет украшен, чем больше будет мест, где проходят встречи и хорошие мероприятия, тем интереснее будет жителям в нем. Здесь речи ни о какой конкуренции не идет. Речь идет о том, что появилась новая площадка, которая дополнила культурный контекст города. Людям интересно проводить одни и те же события в разных местах, это касается, например, той же «Ночи пожирателей рекламы», — поделилась с «Моментами» Теребенина.
При этом даже созвучное название двух площадок может ввести в заблуждение — как если бы у московского «Гаража» появился музейный двойник. По мнению источника, пожелавшего остаться неназванным, это промах в позиционировании бренда — все же Ельцин Центр создавался под определенную личность, наименование долго и тщательно придумывали, поэтому повторение выглядит как попытка претендовать на его успех. Но в Ельцин Центре тоже по этому поводу не беспокоятся.
— Было бы очень смешно и странно, если бы мы претендовали на какую-то монополию в области культуры и просвещения, тем более в таком городе как Екатеринбург, где количество талантливых и небезразличных людей так велико. Мы рады многообразию форм. Во-первых, это дает горожанам возможность выбирать, а во-вторых рождает между акторами здоровую конкуренцию, — сказал «Моментам» программный директор Ельцин Центра Денис Корнеевский.
Ярмарка в «Синара-центре» начнется 5 декабря и продлится до 7 января. Будет сделан акцент на экологичность. Горожанам станут выдавать посуду напрокат под залог, как это делают в Европе. В Ельцин Центре 8 декабря будет ярмарка, посвященная немецкому Рождеству, а 15 декабря — американскому.