За трендом на экологичность скрывается бедность

null
depositphotos.com

Своим стремлением следовать эко-тренду тусовка отчасти пытается прикрыть свою финансовую несостоятельность. Кричат про желание сохранить животных, а на самом деле просто не могут позволить себе купить шубу из натурального меха или обосновывают отсутствие автомобиля нежеланием загрязнить атмосферу.

Продавцы косметики говорят, что органический товар можно купить за 100 рублей и пользоваться им по три месяца. Если нет денег на брендовую косметику, можно покупать бюджетные варианты, обманывая себя и подружек тем, что ты эко-френдли.

«Магазины, чтобы привлечь покупателя добавляют на все этикетки приставку „эко“. У нас появились эко-мех, эко-кожа, эко-замша, которые дешевле натуральных вещей как минимум в два-три раза. Раньше мы называли это „кожзамом“, а теперь добавляшь красиво слово, и люди ведутся, — рассуждает менеджер одного из магазинов Елена. — Хит продаж — юбки из эко-кожи, когда покупатель спрашивает, что это, мы поясняем, как на хлопковое волокно ложится полиуретан, хотя и раньше вещи делались по той же технологии, но если для потребителя приставка „эко“ звучит круче, пожалуйста. Это реально работает».

Самыми стильными сегодня считаются те, кто отказываются от натурального меха
Фото: Наталья Чернохатова

Для тех, кто ходит по секонд-хендам в поисках брендовых вещей, теперь официально появилась возможность прикрывать свой скромный бюджет эко-трендом.

«Это отличный способ бравировать тем, что ты не ходишь в люксе. Понятно, что есть тут и ценностный момент, ведь если бы ты захотела купить тяжелый люкс, то голодала бы, но есть и попытка скрыть реальное финансовое положение. В тусовке знают примеры людей, которые могут весь вечер пить воду или чай за ужином, ссылаясь на здоровый образ жизни, но по факту у них просто нет денег, чтобы оплатить блюда в ресторане. Зато, когда за них готовы это сделать, заказывают и алкоголь, и стейки. С эко-трендом та же история», — рассуждает один из героев светской хроники, попросивший на него не ссылаться.

Соболиные шубы теперь сменили эко-шубы Ushatava, а шубы Fendi пальто Max Mara. Мода позволяет одним экономить и не терять статуса, а другим упрощает попадание в тусовку. Здесь по-прежнему встречают по одежке, но теперь не нужны кичливые лейблы, достаточно прийти в вещи из люксовой комиссионки, и никаких презрительных взглядов из разряда: «Это что старая коллекция?!».

«Моя подруга экономит на масках, ссылаясь на натуральность домашних продуктов. Ее недавний эксперимент с яичной маской для волос закончился яичницей на голове. Вместо дорогих кожаных использует тряпичные — они универсальные и экологичные. А еще пытается сподвигнуть друзей к использованию Bla bla car (сервис поездок с попутчиками — прим.ред.), то есть, прикрывая желанием не загрязнять воздух свою неспособность приобрести автомобиль», — рассказывает сотрудница одной из промышленных компаний Алена.

Невозможность приобрести автомобиль сегодня прикрывают заботой об окружающей среде
Фото: Наталья Чернохатова

Экономисты делят последователей эко-трендов на тех, кто переосмысливает ценности и тех, кто гонится за модой.

«Это хороший маркетинговый ход. На фоне страсти ко всему натуральному и органическому на рынке появляются компании, которые пользуются этим хайпом. Однако я бы не сказал, что эко-товары дешевле, взять, те же продукты, они в разы дороже привычных для нас позиций на полках», — говорит адвокат и финансовый аналитик Дмитрий Земеров.

То, что действительно отличает современного потребителя, вне зависимости от его уровня дохода — рациональное поведение и сокращение импульсивных покупок. Престиж уходит на второй план, а на первый выходят функциональность и удобство вещей. И такой подход нивелирует разницу между состоятельными людьми и средним классом.