Эпоха элиты как большой закрытой тусовки подошла к концу. Индустрия, которая была создана вокруг героев светской хроники, перестала работать. Люксовые бренды больше не делают закрытых вечеринок, а ночные клубы и бары утеряли ореол закрытости, как клуб Gold в свои лучшие времена, куда попадали только привилегированные гости.
Создатели главного светского телеграм-канала страны «Антиглянец» в своем недавнем интервью рассказали, что в Москве светская тусовка отчасти перешла в культурное поле и жизнь героев светской хроники стала скучной.
Герои глянца хотят развлечений, а организаторы событий режут бюджеты. Гостей вечеринок надо удивлять, но патимейкерам не хочется придумывать новые форматы, проще использовать обкатанные, что в конце концов надоедает.
— Мне кажется, что тусовка устала тусоваться, ходить туда, чтобы постоять с бокалом вина — это скука, поэтому чтобы хоть кем-то заполнить площадку, на нее зовут всех подряд, так о какой закрытости и статусности идет речь? — рассуждает героиня глянца, попросившая на нее не ссылаться.
В ивент-агентствах, которые проводят мероприятия в городе, рассказывают, что игристым сейчас никого не удивить, нужно что-то особенное, но за это надо платить. Тратить деньги на развлечение даже постоянных клиентов, бизнесмены не готовы.
— Бюджеты, спланированные на 2019 год, не позволяют организовывать громкие мероприятия — не на что. В среднем, на наш ивент уходило по 400 000-500 000 рублей, и если раньше мы делали по одному-двум мероприятиям для клиентов в год, то теперь ситуация поменялась, их нет совсем, — рассказывает «Моментам» источник в одном из люксовых магазинов города.
Героини светской хроники добавляют, что с уходом люксовых брендов исчезли и закрытые вечеринки для VIP-клиентов. Теперь, чтобы посетить пафосное мероприятие по меркам Екатеринбурга, приходится летать в Москву или за границу.
Владелица ивент-агентства Динара Кексина убеждена, что прежняя тусовка уже выросла, а новая на смену не пришла.
— Когда мы были молодыми, тусоваться было модно, мы хотели многого добиться и стремились к клубности и закрытости, был культ богатства. Сейчас у молодежи другие каноны и идолы, и если нам стали не интересны закрытые вечеринки и статусные клубы, потому что мы из этого выросли, то им это не интересно изначально, — рассуждает Динара Кексина.
Маркетологи говорят, что мы переживаем эпоху расслоения интересов, сейчас нет стопроцентного героя, который мог бы объединить все поколения.
— Листаешь инстаграм и получается, что все настолько разные, что уже нет понятия целевой аудитории, мы говорим о разных целевых группах, и с каждой надо работать по-своему. К тому же, молодые быстро меняют свои интересы, — говорит маркетолог Ирина Тебенева.
Сегодня герои глянца перемещаются с закрытых вечеринок на просветительские ивенты, паблик-маркеты или в театральные клубы. А если яркие события и случаются, то это какие-то личные закрытые встречи в загородных домах или на террасах новостроек.