Уральский дизайнер шьет коллекции из известных брендов. Юрий Помелов, основатель одноименной марки Pomelov, создает одежду из остатков ткани и старых вещей. Для этих целей появился сторонний проект под названием Hey! Day. Его идея заключается в том, чтобы создавать уникальные вещи и, по возможности, не использовать новые ресурсы.
— Разбирая старые вещи, принесенные друзьями или найденные в секонд-хендах, отбираются только такие ткани, которые нам по-настоящему нравятся по фактуре, цвету, принтам и, главное, по качеству и состоянию материала. Новая классная одежда создается из фрагментов старой классной одежды. То, что мы создаем — это streetwear одежда, разработанная в контексте современной моды с точностью и сложностью кроя, которая перешла в Hey! Day из основного проекта Pomelov, — пояснил «Моментам» Помелов.
Как пояснил дизайнер, в отличие от премиум-линейки Pomelov, Hey! Day специализируется на апсайклинге — повторном использовании готового материала с добавлением нового функционала. На первую такую коллекцию ушли части вещей от британского дизайнера Вивьен Вествуд, DKNY, Chloe, Etro.