Уральская марка 12storeez планирует выйти на европейский рынок с помощью известной онлайн-платформы, которая продает люкс. Столичное издание The Blueprint сообщило о переговорах между сестрами Голомаздиными и Farfetch.
Планируется, что одежду от 12storeez смогут купит потребители в Париже, Милане, Лондоне, Нью-Йорке, Мюнхене, Берлине и Амстердаме. Главным аргументом в пользу сотрудничества с уральскими дизайнерами стали объемы продаж.
По информации The Blueprint, за 2019 год марка сестер Голомаздиных резко увеличила свои доходы. Если в 2018 году она принесла только 1,2 миллиарда рублей, то в сейчас эта сумма возросла более, чем в два раза, до 2,7 миллиардов рублей. Продажи первой мужской коллекции, продажи которой стартовали осенью, принесли от 10 до 90 миллионов рублей. При этом генеральный директор 12storeez Иван Хохлов утверждает, что это ниже изначально планируемого дохода.
— Мы привыкли делать новые продукты для девушек, которых уже знаем, а здесь впервые вышли на абсолютно другую аудиторию, которая по-другому потребляет, по-другому выбирает и делает все по-другому. У нас был опрометчивый расчет, что женщины играют ключевую роль в принятии решения о покупках в семье и парах, отвечают за большую часть расходов в семейном бюджете. Мы думали, что в том числе и мужскую одежду активно покупают женщины. Мы рассчитывали выйти на мужчин через их девушек, которых у нас много среди подписчиц и покупателей, а это была ошибка, — цитирует Хохлова столичное издание.
В качестве одного из сценариев сотрудничества двух брендов The Blueprint называет фулфилмент. В таком случае Farfetch будет брать комиссию с оборота и выставлять счет за логистику. При этом платформа будет сама маркировать заказы, упаковывать их, доставлять клиентам и обслуживать возвраты.