Молодые бизнесмены из Екатеринбурга, создавшие марку безопасной бытовой химии, попали в рейтинг «10 лучших новых брендов по версии Forbes». В 2012 году аспирант УрФУ Андрей Елагин и доктор химических наук Максим Миронов запустили стартап «БиоМикроГели», спустя семь лет компания занялась выпуском безопасной химической продукции под брендом Wonder Lab, который и занял пятое место в списке новых брендов от Forbes. По оценке издания, годовая выручка уральских бизнесменов составляет 70 миллионов рублей.
Продажи продукции от уральского стартапа стартовали в январе 2019 года. Сейчас бренд представлен в 3000 розничных точках по всей России. Основной задачей для себя, уральские бизнесмены поставили, донести до потребителя, что химические разработки могут быть не только сложными, но и интересными.
Конкурентом Елагина и Миронова по рейтингу «10 лучших новых брендов по версии Forbes» стали питерский бренд чая «Родной». Его производители заняли первое место в рейтинге. Второе место досталось производителям молочной продукции — компании «Братья Чебурашкины».
При составлении рейтинга Forbes оценивал успешность бренда, отношение выручки к количеству торговых точек, где представлена его продукция. В лонг-лист Forbes вошли бренды, которые вышли на рынок в 2018 году.