10 лет истории шоппинга в Екатеринбурге отметились тяжелым люксом и бумом уральских дизайнеров. После того, как город покинули мировые бренды Chanel, Dior, Louis Vuetton, Zilli, и съехали из статусных помещений, оказалось, что на их место есть кому прийти. Сегодня коллекции, созданные уральцами, пиарят столичные селебрити, а ценники на их коллекции не уступают западным маркам. Как от неприятия мы пришли к тому, что обросли собственными производствами одежды.
Дизайнер Мария Варламова вспоминает, что 10 лет назад люди не умели одеваться, фэшн-мероприятия были в диковинку, а школ стилистов еще не существовало.
— Зато у людей были деньги, поэтому они прикрывали свою безвкусицу брендами, — рассуждает Варламова. — Вещи с подиумов становились своеобразной броней. Помню, как дамы в глянцевых журналах со всей серьезностью вели разговоры о том, что привыкли покупать исключительно люкс из уважения к себе.
Прошло время, люди стали больше путешествовать, экспериментировать с образами, заводить персональных стилистов и приглядываться к альтернативным маркам одежды.
— Как-то раз я застряла в Эмиратах на несколько часов, и провела время в бутике Chanel. Там я вдохновилась трикотажными пальто, а мои клиенты из «Тихвина» даже отмечали, что они не хуже, чем у мировых брендов и в разы дешевле. Тогда я поняла, что люди стали готовы к чему-то новому. Плюс в моду вошло разумное потребление, которые тоже сыграло на руку местным дизайнерам. Герои светской хроники больше не хотели покупать платье на один раз, это считалось моветоном, так же как носить сапоги Dior только, потому что это люкс, и не важно, что это не модно и не современно. Люди стали увереннее в себе, — пояснила «Моментам» дизайнер Мария Варламова.
Организатор Art Platform Fashion Week Елена Богданова добавляет, что для обладательниц «тяжелого люкса» дорогостоящие бренды были способом подчеркнуть свое положение, показать, что они на ступеньку выше остальной публики. Однако предприимчивый Китай со временем лишил их этой возможности. Умело созданные реплики уравняли аудиторию покупателей.
Наряду с тяжелым люксом в городе сначала появились шоурумы, где работали с индивидуальным пошивом, позже, в период кризиса, все вдруг осознали, что они могут быть дизайнерами и стали шить одежду для себя и подруг. Экономические трудности при это больно ударили по люксу, который стал схлопываться один за другим. Но настоящую революцию совершили марки вроде SiamSiam, Ushatava, 12storeez, Namelazz, ЯRMYSHEVA, Yulia Skalatskaya, которые смогли не только подвинуть люксовые бренды, но и частично заняли торговые галереи вокруг «Тихвина». Бизнесмен Евгений Мак, который некогда держал бутик с западной одеждой, теперь взялся за продвижение местного бренда BY.
— Мне кажется, переломным стал кризисный 2014 год. Тогда я стала замечать на модных показах клиентов из галерей «Тихвина» и Limerance. В стране был взят курс на развитие внутреннего рынка, и люди, у которых были не только творческие разработки, но и экономические знания смогли не просто создать продукт, но и грамотно построить бизнес-модель с продвижением бренда, в том числе в социальных сетях, — говорит Елена Богданова.
Дизайнеры признаются, что раньше сидели на месте и максимум, что видели — Москву. Теперь они перестали быть зашоренными, больше не боятся выезжать за границу и учатся там манере подачи коллекций и пиару своего продукта.
Однако далеко не все участники рынка считают, что уральские дизайнеры действительно способны составить конкуренцию западным брендам. Основатель бренда шапок с многолетней историей Лариса Одинцова говорит, что те же Ushatava, 12storeez и Namelazz — это не дизайн в его прямом понимании.
— Масс-маркет хорошего качества, который вышел за счет продвижения. Они похожи между собой — минималистичны и выдержанны в одной цветовой гамме. Да, считаются модными и носибильными, но я лучше пойду в Uniqlo или надену дизайнера из Грузии Джорджа Шагашвили. У реального дизайна нет большого количества потребителей на рынке, — делится с «Моментами» Одинцова.
Владелица премиального бутика Марина Бакова, которая в свое время открывала светским дамам рынок именитых западных брендов, считает, что «кашемировые костюмы с отвисшими коленями» за 20 000-30 000 рублей пока не могут конкурировать с коллекциями иностранных коллег.
— Трикотаж — слабое место наших дизайнеров, качество их продукта пока не может радовать взыскательную публику, — говорит Бакова.
Как бы то ни было, представители сегментов люкс и премиум не могут не согласиться с тем, что рынок зарубежной одежды в Екатеринбурге стремительно вытесняется местными брендами.
— Естественно, мы чувствуем некий отток клиентов, потому что у людей нет денег. Даже мы стали для них очень дорогими, не говоря уже о люксе. От отсутствия конкуренции и оттого, что все бренды, которые задорого закупаются за границей и задешево продаются здесь, потому что клиенты хотят покупать их исключительно с хорошими скидками, тенденция к сокращению западных брендов будет прослеживаться и дальше, — делает прогнозы Марина Бакова.