Горожане жалуются на огромное количество рекламы в центре Екатеринбурга, которая портит облик города, а порой и мешает автомобилистам. Эксперты уверены, что ситуацию могут исправить только два решения.
— Я думаю, что рекламу в городе лучше совсем убрать. В таком случае нужно обращать внимание на опыт других городов. Например, Рим. Итальянцы уважают облик своего города, у них нет ни одной крупной вывески. У нас же бизнесмены традиционно считают — чем больше вывеска, тем лучше продается, но это уже давно не так, — объясняет «Моментам» главный архитектор «Архстройпроект-А» Андрей Рудаков.
Специалисты объясняют, что наружная реклама не действует на новое поколение, и агентствам стоит пересмотреть способы пиара, направив их в интернет. Размещать растяжки и плакаты на улицах в беспорядке — только раздражать горожан. Но если и устанавливать рекламные щиты в Екатеринбурге, то нужно соблюдать всем рекламщикам единые правила.
— Дизайн-код действительно нужен Екатеринбургу. Если он появится, тогда уже не будет возникать вопросов по внешнему виду рекламных щитов и плакатов. Я, если честно, понимаю горожан, потому что я сам вижу неудачную и странную наружную рекламу в центре города. Я, как горожанин, только буду рад, если для рекламных агентств появятся новые требования, — говорит «Моментам» директор Ассоциации рекламных агентств и директор агентства «Дельтаплан» Алексей Парфун.
При этом чиновники объясняют, что проектов по разработке новых правил нет, а ко всем имеющимся вывескам итак предъявляют единые требования.
— Избавиться от такого количества рекламы реально, если над этим плотно работать, но пока что мы работаем над проектом благоустройства улиц. Хотя в него входит и реклама тоже, размещение которой всегда контролируется, — говорит «Моментам» главный архитектор Екатеринбурга Андрей Молоков.
При этом некоторые специалисты уверены, что проблема города не столько в рекламных щитах, сколько в других устаревших способах пиара. Они объясняют, что это значительно портит репутацию современного города.
— Если в городе хотят избавляться от рекламы, то лучше начать с листовок. Почти во всех странах Европы и, например, в США уже давно не пользуются этим способом пиара, но на Урале до сих пор суют жителям эти бумажки. Уже давно пора понять, что это только раздражает людей, и даже если они берут листовку, то выкидывают ее при первой же возможности, — говорит «Моментам» маркетолог Анна Томилко «Фонда развития цифровой экономики».
При этом эксперты уточняют, что иногда проблема с плохой рекламой появляется не из-за отсутствия дизайн-кода. Некоторые бизнесмены незаконно размещают плакаты и листовки, не согласовывая их с существующими правилами.