В IKEA будут продавать лимитированную коллекцию, которую производят в уральской деревне Малый Турыш, продвижением которой занимается социальный предприниматель Гузель Санжапова. Жители деревни прославились тем, что у них было налажено производство меда, варенья, чая, леденцов и медового мусса, благодаря которому удалось наладить инфраструктуру. Теперь Санжапова сотрудничает с компанией IKEA, производя для нее чехлы для подушек и держатели для карт. Эти товары вошли в коллекцию «Отерстэлла». Вся продукция создана для того, чтобы дать жителям деревни возможность зарабатывать, не покидая родной дом.
— Здесь люди живут за заборами, у них нет работы, нет социального сервиса. И я решила, что с этим надо что-то делать. Поэтому организовала свое социальное производство, которое сначала по большей трудоустраивало пенсионеров, потому же людей других поколений. Мы начали производить крем-мед с ягодками, а сегодня мы запускаем свое сотрудничество с компанией IKEA, — говорит Санжапова в ролике-презентации коллекции.
Производство товаров для IKEA проходит в обычном деревенском доме. Некоторые работники приходят из соседней деревни за пять километров пешком, чтобы тоже участвовать в создании товаров. Пока что купить коллекцию, произведенную в Малом Турыше, можно найти только в московской IKEA.