Магазины с обувью терпят убытки из-за здорового образа жизни

Магазины с обувью терпят убытки из-за здорового образа жизни

В Екатеринбурге падают продажи туфель на каблуках. Главные конкуренты шпилек — кроссовки, которые больше не воспринимаются как спортивная обувь для пробежки или занятий в зале. В них сегодня без труда можно пройти на самую гламурную вечеринку.

По данным издания Footwear News, за прошлый год снижение продаж туфель на шпильках в мире составило 12%, в то время как объемы продаж кроссовок повысились на 37%. В России один из популярных онлайн-сервисов по продаже обуви рассказывает, что только с января по май объем продаж кроссовок составил около 17%, эта обувь держится в топе пяти самых популярных элементов гардероба для покупки в интернет-магазине.

«У меня подруга занимается поставками обуви на каблуках, действительно, продажи в Екатеринбурге упали, — подтверждает владелица UNO-fashion SCHOOL Юна Ильина. — В Москве это заметно не так сильно, потому что там больше возможностей для выхода в свет и мероприятий с жестким дресс-кодом, поэтому там еще ходят на шпильках». Сама бизнес-леди связывает отказ от каблуков с тем, что современным женщинам приходится совершать много дел в течение дня.

«У меня туфли всегда лежат в багажнике на случай, если возникнет момент, когда их нужно будет надеть. Однако таких случаев немного, ведь сейчас даже на светскую вечеринку можно спокойно прийти в обуви без каблука, и тебя пустят. Даже на неделях высокой моды мы видим кроссовки от Chanel и Dior, понимая, что можно быть красивыми и без каблуков. Не понимаю, как раньше, когда мне было 18-25 лет, я могла ходить на шпильках сутками. Сейчас 1-2 часа, и уже идешь делать массаж ступней», — говорит Юна.

Быть модным сегодня можно и в кроссовкахБыть модным сегодня можно и в кроссовках

Спад интереса к шпилькам подтверждает появление в городе специализированных магазинов спортивной обуви. Взять хотя бы Mad Shop.

«Там столько обуви, мне кажется, что мы с мужем вынесли полмагазина, — признается одна из светских львиц. — Магазин только открылся, но там идут активные продажи, всегда есть покупатели».

Категория женщин 35-40+ отказывается от высокого каблука, потому что испытывают дискомфорт или заболевания вроде варикоза вен. Кроме того, сегодня во всем мире набирает популярность тренд на естественный образ, когда ты ходишь в удобной одежде и обуви, не закрашиваешь седину, не делаешь макияж.

«Эта философия дошла до нас. За границей туфли на каблуках воспринимаются как обувь для ночных клубов или танцев на пилоне. Шпильки — мода сексуально активных женщин, но сейчас женщины понимают, что не хотят выступать только как сексуальный объект, они хотят, чтобы в них видели личность, перестают подстраиваться под желания общества, думают о своем комфорте, поэтому могут позволить себе ходить в удобной обуви. Чтобы быть женственной не обязательно быть на каблуках», — говорит психолог Надежда Власова.

Свою роль в отказе от шпилек играет пропаганда здорового образа жизни. Туфли на каблуках — это обувь от подъезда до машины. Современные жительницы мегаполиса много гуляют пешком или даже пересаживаются на велосипеды. В таких условиях 12-сантиметровый каблук будет не уместен. Стилисты говорят, что туфли от Jimmy Choo или Christian Louboutin — необходимая вещь в гардеробе любой уважающей себя модницы, однако сегодня это далеко не вещь первой необходимости.