В квартале миллионеров появится первый haidshop на Урале. «Каждому нальем шампанского, как Louis Vuitton»

null
Фото: Наталья Чернохатова

В квартале миллионеров появились предприниматели новой волны. Семья Александра и Марии Чмелёвых запускает первый на Урале haidshop — новое современное пространство для архитекторов, дизайнеров и модников. Это будет первый уральский хайдшоп, где посетители смогут узнать о новом бренде одежды Youright и современной мебели. Идея сделать семейный коллаб пришла к супругам Чмелёвым во время путешествия по Америке.

— Мы прилетели в Нью-Йорк осенью и на одной из улиц нашли haidshop — локацию для дизайнеров. Туда они могут прийти, попить шампанского, пригласить своих заказчиков поработать над интерьером, но их не обязывают ничего там покупать, — рассказывает «Моментам» Мария Чмелева. — Там же я увидела еще один формат — открытую дизайнерскую квартиру, где висят вещи, стоит мебель, и это все можно купить. Я поняла, что хочу такое же свободное пространство открыть в Екатеринбурге.

Александр и Мария Чмелёвы занимаются haidshop сами, чтобы не потерять «тактильности» бизнеса.

Мария и Александр вместе уже 4 года. На момент создания haidshop у Александра была своя мебельная компания Astra, которая делает стильные дизайнерские решения по мебели для домашних интерьеров. А для Марии хайдшоп — это дебют в дизайнерской индустрии одежды. Haidshop решили назвать по имени бренда одежды — Youright.

— Очень многие именитые бренды делают мебель. У Armani прекрасная коллаборация с Dada, Versace создают мебель для дома и Hermes. Это был еще один аргумент в пользу нового проекта в Екатеринбурге: у нас есть авторская мебель и авторская одежда, — дополняет Александр.

Чмелёвы сетуют, что пропал в Екатеринбурге дух шоппинга. Они хотят возродить традиции бутиков мировых брендов, которыми были избалованы горожане, но по демократичным ценам. Они против нагнанного трафика, как в торговых центрах. Ждут они у себя осознанного клиента, который придет к ним не только за покупками, но и провести время.

— Я с удовольствием каждому покупателю налью шампанского или воды с лимоном, если вы за рулем. В Louis Vuitton это всегда было нормой, но сейчас почти никто этого в городе не делает. Мы хотим вернуть ощущения от шоппинга для горожан, когда ты приходишь в магазин не просто ухватить какую-то вещь, а провести время. Отдохнуть, — рассказывает Мария.

К мысли создать собственный бренд одежды семья Чмелёвых пришла осознанно. Еще в марте 2018 Мария и Александр выпустили под один федеральный проект мерч из 600 футболок. Все производство находилось в Москве. Вся партия была продана, и тогда супруги решили, что имея такой опыт, можно начать работать и над собственным брендом одежды. Инвестиции в новый бизнес были осознанными.

Сейчас бренд Youright отшивается в Екатеринбурге. Тут проще контролировать производство. У марки есть собственный дизайнер в Милане, который помогает в поиске тканей и работе над коллекцией. Якорным бизнесом семьи пока является все же мебельное производство Astra. Поэтому в haidshop Чмелёвы пробуют совместить два бренда — мебель и одежду под эгидой семейного бизнеса.

— Я не вижу в этом никакого диссонанса, люди, идущие за мебелью и одеждой, могут спокойно соседствовать в хайдшопе. Никого же не смущает, что в торговых центрах сковородки стоят рядом с обувью. Но нам не хотелось вставать своим проектом в торговый центр, только потому, чтобы была площадка, где можно посмотреть мебель и померить одежду. Это не душевно. Мы делаем хайдшоп для осознанных покупателей. Очень хочется воплотить европейский тренд тут, — дополнил Александр.

В планах Чмелёвых — сделать небольшую кофейню к лету и поставить «летник» на пешеходной зоне улицы Красноармейской. Чтобы было удобно дизайнерам и заказчикам проводить время в хайдшопе. А тем, кто приходит за покупками одежды — отметить покупку. Открытие haidshop назначено на 15 февраля. Youright откроется на улице Красноармейской, 37. Для бывалых модников — бренд haidshop запускается на месте бутика Юлии Скалатской.