Продавцы одежды, спасаясь от разорения, начинают распродажу за четыре месяца до ее традиционного старта. Работники масс-маркета признаются, что дела у них идут не очень — из-за карантина трафик в ТЦ резко упал, а онлайн-шоппингом люди не рискуют заниматься, потому что могут в скором времени остаться без работы.
Продавцы одежды рассказывают, что сами были удивлены решению руководства снизить цены. Особенно странно это решение выглядит на фоне падения рубля — в большинстве интернет-магазинов прайс, наоборот, начали пересчитывать в сторону значительного удорожания.
— Нам из головного офиса пришло распоряжение устроить распродажу. Причем скидки мы ставим на новую коллекцию, которая пришла в магазин меньше месяца назад. Такого никогда еще не было, чтобы на все и минус 70%. Ценники пришлось переклеивать буквально за одну ночь, — рассказал «Моментам» сотрудник крупного магазина масс-маркета.
При этом распродажу запустили не только в офлайн — трафик сайтов с одеждой, как и стационарных магазинов падает. Люди во время самоизоляции и карантина заминаются чем угодно, но не зависают в интернет-магазинах. Хотя раньше эксперты прогнозировали, что коронавирус раз и навсегда приучить горожан покупать одежду в сети.
— Старт распродажи сейчас — вполне логичен. Спрос на одежду на фоне гречки и других более важных товаров упал. Поэтому покупателям нужно было дать стимул идти за одеждой в это время. Но большинство марок думало, что потребители придут в онлайн и будут делать большинство покупок там. Но эта часть ритейла тоже проседает. Когда люди заняты выживаем, они не думают о платьях. Следовательно, модная индустрия должна быть готова к затяжному кризису, — пояснил «Моментам» экономист в сфере моды Павел Щеглов.
Еще одна причина возможной распродажи в уральских магазинах — аномально большой процент возвратов. Люди пытаются приносить в масс-маркет даже то, что покупали несколько сезонов назад, но не доставали из гардеробов. Такое поведение связывают с кризисом и страхом горожан, что ТЦ вскоре закроются.
— По числу возвратов мы идем на рекорд. Люди приносят все, что покупали и в последнее время и что-то из прошлогодней летней коллекции, но в этом случае мы отказываем в возврате. Сегодня был случай, когда девушка принесла свитшот, купленный по старой цене, а через десять минут на кассу принесла такой же, но уже со скидкой. Все постоянно интересуются, когда в Екатеринбурге закроют торговые центры, но мы работает в штатном режиме, это даже не обсуждается, — признаются сотрудники известной сети магазинов белья.
Резюмируя, эксперты отмечают, что пока больше опасений на рынке вызывает положение люксовых брендов. Они в одночасье лишились своей репутационной истории — вынуждены проводить показы без зрителей, что было своеобразным ритуалом, а также останавливают свои производства и временно закрывают бутики.