Столичные фешн-обозреватели обвинили уральский бренд в хайпе. После того, как на сайте интернет-магазина бренда известных сестер-близнецов Голомаздиных 12Storeez пропал новый товар — гречка, в модных telegram-каналах заговорили о том, что хайп вышел из-под контроля.
«Хайп, который вышел из-под контроля. Говорят просто хотели поднять настроение и сделать символический подарок покупателям. Это ок. Но я бы предпочла символическим подарком рулон туалетной бумаги в нежно-карамельном оттенке. Ладно, не хочу брызгать ядом, но вряд ли молодые покупательницы 12Storeez сильно нуждаются в гречке. Гречка сейчас ассоциируется с бабушками, которые плачут у пустых прилавков из-за того, что не могут найти ее в магазинах. И если уж поднимать настроение, то адресно, им. Надоели хайповать», — пишет создательница модного telegram-канала Мадонна Мур.
Бренд предлагал купить гречку за символические 10 рублей в интернет-магазине. Как ранее отмечали представители бренда, заказ был бы доступен только для жителей России, при этом количество товара ограничено, поэтому планировалось завершить акцию сразу же, как будет продана последняя упаковка крупы.
— Задача истории с гречкой — поднять настроение покупателям. Но мы не определились с механикой — лучше вкладывать ее в заказы или показать на сайте. Когда выложили гречку за символическую цену в 10 рублей, поняли, что ее восприняли как товар. Поэтому мы вернулись к тому, чтобы вложить ее в случайном порядке в онлайн-заказы, — рассказали «Моментам» в 12Storeez.
Всего в магазине подготовили 60 пакетов гречи, на которых есть логотип бренда. Помимо подарка в виде пакета гречи представители марки сделали доставку бесплатной, а также запустили скидки, чтобы поднять настроение своим клиентам.