Уральский бренд 12Storeez сократил новые коллекции на текущий и будущий сезон. Сооснователь компании Иван Хохлов в эфире Instagram* рассказал, что за время пандемии бренд лишился половины выручки. По прогнозам компании, в апреле из-за карантина коронавируса они не получат 74% прибыли. У бренда не было подушки безопасности на случай кризиса, так как всю прибыль они вкладывали в развитие.
— Мы сейчас очень сильно сокращаем ассортимент, планируемый в сезоне осень-зима 20-21 за счет количества изделий. Также сокращаем производство на 60%, — рассказал Хохлов в прямом эфире 12Storeez в Instagram*.
Команде уже пришлось расстаться с частью сотрудников из-за отсутствия финансового роста и переезда столичного склада. А также убрали 80 свободных вакансий, которые были рассчитаны на развитие бренда. Пока в компании не планируют ни с кем расставаться и надеются, что смогут пережить кризис с сохранением команды. Сейчас команда в процессе запуска продаж в Европе и США, чтобы обеспечить прибыль в условиях роста валют.
— Мы строим планы и через месяц планируем отгружать продукцию с европейского склада, чтобы без пошлин рассылать по Европе и Америке, чтобы быть более выигрышными на рынке в связи с ростом валют. Мы думаем развивать оптовые направления, но по факту сейчас все большие компании фешн-ретейлеры очень сильно сокращают свои закупки текущего и следующего сезона. Сейчас не время, это для глобального развития, но не сейчас это бессмысленно — нет покупателей, — добавил Хохлов.
При этом компании пришлось отказаться от развития в регионах. В этом году бренд откроется только в Красноярске и Перми, все остальные проекты заморожены. Как отметил Хохлов, все планы на ближайшие 5 лет пошли в стол, так как экономическая обстановка сильно изменила и им приходится работать на выживание в режиме кризис-менеджмента. При этом за время пандемии онлайн-продажи бренда выросли на 20-30%.