Кризис, вызванный пандемией коронавируса, ударил по рынку наружной рекламы. Из-за того, что жители миллионных городов остаются сидеть дома, рекламодатели закрывают проекты по наружной рекламе. Уже сейчас более 80% рекламодателей отказались размещаться на билбордах и экранах, расположенных на улицах Екатеринбурга, а оставшиеся просят о скидках.
В прошлые экономические кризисы рекламодатели массово скупали места в городе под свою рекламу, так как наружное размещение было одним из доступных и действенных способов заявить о компании. На улицах всегда высокий трафик, от гуляющих людей, до сидящих в офисах и выглядывающих в окно сотрудников компаний. Кризис 2020 года оказался не таким, как все предыдущие. Бизнесмены не раз отмечали, что впервые столкнулись с тем, что не только выросли цены, но и люди буквально перестали посещать общественные места.
Как отмечают представители рекламных агентств, бюджеты на размещения, которые ранее шли на билборды и видеокраны, сейчас перенапрвляются в социальные сети и частично на телевидение. Просмотры на уральском телевидении вырос на 10% с начала пандемии коронавируса, а на онлайн-площадках на 60-80% с начала введения мер по самоизоляции в регионе.
— Безусловно наружная реклама сократилась в связи с пандемией, люди сидят дома, охват сократился, ситуация меняется изо дня в день. Нельзя не отметить, что любые бюджеты сокращаются, потому что в условия неопределенности мы не знаем, что будет через месяц. Все крупнейшие в Екатеринбурге рекламодатели понимают, что последствия бывают страшнее самого кризиса, поэтому в принципе наблюдается переписание рекламных бюджетов. Есть перераспределение на диджитал и телевидение, сказать, что это стопроцентный переход не могу, это перераспределение и сокращение бюджета. Наружная реклама сопоставима с ивентом по удару по бюджету, но я надеюсь, что на восстановится, когда закончится карантин, потому что сейчас это коммуникации, а не просто картинки, — поделилась с «Моментами» исполнительны директор первого агентства, входящего в Be Brand Group Александра Гречко.
Проблема коснулась не только российского рынка. С началом пандемии в Европе затраты на наружную рекламу снизились на 75%, а в Китае на 90% с введением жесткого карантина, согласно оценкам отраслевого объединения Outsmart и оператора Clear Channel UK.
— Сейчас идет значительно сокращение, все снимаются с размещения. Идут отказы даже от тех, кто планировал размещаться в мае—июне, потому что никто, рекламодатель в частности, не знает, как будет складываться ситуация в дальнейшем. Может, показывать будет и некому. Оставшиеся рекламодатели просят снизить стоимость размещения на 50% на время карантина, времена сейчас у всех тяжелые. Из тех, кто размещался только 15-20% остались, — поделился с «Моментами» владелец рекламного агентства Morris Media Яровслав Подшивалов, который владеет рекламными экранами в городе.
Организаторам концертов на Урале, которые были основными заказчиками наружной бумажной рекламы, на время действия мер по самоизоляции пришлось отказаться от всех рекламных проектов, включая наружную, так как мероприятия были отменены или перенесены на более поздние даты. Как отмечают сами прокатчики, им удалось сэкономить большие суммы на рекламе, точных цифр никто не называет. Стоимость размещения наружной рекламы, бумажной и цифровой колеблется от 5000 до 15 000 рублей в месяц в зависимости от места размещения и рекламного агентства.
— Мы полностью отказались от всей наружной рекламы. Мы обычно покупаем ее якорно, то есть пожизненно, пока не откажемся. В связи с ситуацией пришлось от казаться от 7 рекламных компаний, но после карантина снова продолжим размещаться, — рассказал «Моментам» директор прокатного агентства «Премиум» Кирилл Заякин.
Если карантин продлится до конца мая, как пока что установил президент России Владимир Путин, то представители рекламного рынка считают, что летние месяцы все равно не будут прибыльными из-за сезонности и отсутствия денег у рекламодателей. А если карантин затянется дольше, то клиенты в принципе могут отказаться от размещения на улицах города, так как за это время смогут наладить маркетинг в социальных сетях.
На развитие социальных сетей свои силы бросили почти все рекламодатели, у которых остались деньги. Об это свидетельствует рост вакансий специалистов по таргетингу, web-дизайну, SMM и копирайтингу.