Дизайнеры могут намеренно придерживать часть своих новых коллекций, чтобы не обвалить цены на рынке. Производства оказались хорошо подготовлены к кризисным ситуациям, но не торговые точки. Фактически фэшн одна из немногих сфер, которая может приносить деньги, но далеко не всем.
Основатель мануфактуры Shishkin и председатель комитета Союзлегпрома по швейной промышленности Дмитрий Шишкин признает, что некоторые игроки рынка пытаются выжить максимальную прибыль для себя во время карантина. Чтобы обойти запрет за работу, подают заявки на пошив масок, но задачу эту ставят только минимальному числу сотрудников.
— На самом деле сильно хитрые предприниматели пытаются не только выжить, но и заработать хорошо. В том числе и на масках, которые стоят по 200 рублей, потому что там есть логотип. И эту работу дают только трем, условно, швеям. А остальные 20 продолжают шить коллекцию. Мы работаем не напрямую с Минпромторгом, но ставим минимальную цену. Это позволяет мне загрузить производство на несколько месяцев вперед и оплатить издержки. Я решил не идти по пути спекуляций, — заявил «Моментам» Шишкин.
И если производства продолжают работать, то часть фэшн-бизнеса, где начинаются продажи сильно просела. Некоторые представители рынка призывают не воспринимать эту нишу рынку, как способ заработать и сравнивают масштаб своих проблем с тем, что происходит у туроператоров. Торговать теперь они могут только в онлайне, а в интернете начинается игра на выживание с заранее известным финалом.
— Онлайн-ритейл это самостоятельная часть рынка, а не продолжение торговли в магазинах. Здесь есть свои флагманы, которые забирают всю выручку. Нам остается только воздух. Те, кто изначально был заточен на торговлю онлайн сейчас продолжают получать клиентов, остальным нужно быстро развернуть бизнес, создать сайт, перестроить рекламу — мы оказались к этому совсем не готовы. Также нужно помнить, что потребительная способность горожан резко упала, — считает сооснователь первого на Урале haidshop`а Александр Чмелев.
Похожее мнение подтверждает директор сети 12storeez Иван Хохлов в прямых эфирах. Онлайн-продажи марки выросли на 20-30%, но если смотреть на экономику компании в целом, то владельцы не досчитаются 74% выручки. Из-за этого в фэшн-империи сократили объем коллекции осень-зима.
Что же касается цен на одежду, экономисты прогнозируют, что магазины не будут снижать ее напрямую, но будут обвалившиеся ценники маскировать под сейл. Стоит помнить, что все локальные дизайнеры уже закупили ткани на зимний сезон, а лето — уже практически отшито у многих. Например, Юлия Скалатская признается, что ее запасов тканей из Италии хватить на 1,5 года. Фактически оснований для взвинчивания цен не будет ни у кого.
— Не думаю, что дизайнеры так просто решатся снизить цены на свои коллекции, потребитель привыкнет и возвращение к докризисному уровню будет болезненным. Но можно прогнозировать, что бутики будут жить в режиме постоянной распродажи. Любое повышение цен сейчас и в ближайшие полгода можно считывать, как желание заработать на эпидемии, что может этически навредить репутации компании. Такое возможно, только если мы резко за месяц выйдет из кризиса и все начнут реализовывать свой отложенный спрос. Но, как легко догадаться, это утопичная ситуация, — прогнозирует дальнейшее развитие рынка экономист Павел Щеглов.