Уральские бренды готовы держаться за свои торговые площади до последнего. Полного перехода на торговлю в онлайн боятся по нескольким причинам и основная из них — высокая конкуренция с теми, кто на этом рынке плавает давно. К тому же одежду от новых брендов большинство пользователей предпочитают трогать перед покупкой.
Генеральный директор сети магазинов 12storeez Иван Хохлов признается, что компания старается сохранить максимальное число стационарных магазинов, несмотря на то, что марка готовится отгружать коллекции в Европу, но местные ритейлеры не готовы платить неизвестным дизайнерам и сокращают закупы.
— Мы думаем развивать оптовые направления, но по факту сейчас все большие компании фешн-ретейлеры очень сильно сокращают свои закупки текущего и следующего сезона. Нет покупателей, — рассказал Хохлов в одном из прямых эфиров.
Это мнение подтверждает источник «Моментов» в фэшн-среде Европы, он сообщил, что большинство компаний заморозили бюджеты на закуп новых коллекций еще месяц назад, когда большинство стран ЕС село на жесткий карантин. Отгрузку товара уже начали постепенно восстанавливать, начиная с дешевых футболок и одежды для дома. Возврат к прежним оборотам будет зависеть, естественно, от ситуации с коронавирусом в мире.
Все же остаются те, кто придерживается мнения, что онлайн и оффлайн торговля — это абсолютно разные сегменты рынка, которые могут пересекаться, но все же только частично. Некоторые владельцы уральских марок одежды не готовы конкурировать с лидерами рынка — онлайн-маркетами одежды, а становится их партнерами также требует больших затрат. К тому же, если вещи из разряда пред-а-порте, то приходится выбирать площадку для размещения более тщательно.
— Тот же Farfetch дает определенное позиционирование, которое может пересекаться с представлениями бренда о себе. Но условия размещения в магазине очень жесткие. Что такое российские интернет-магазины, думаю, не нужно комментировать, — считает сооснователь первого на Урале haidshop`а Александр Чмелёв.
Также эксперт добавляет, что есть отдельная категория горожан, которая не готова доверится новым или малоизвестным брендам, даже если вещь покупателю очень понравилась, он предпочтет увидеть ее вживую перед принятием окончательного решения.
Из-за этого некоторые магазины до последнего держатся за свои площади и даже подпольно работают во время карантина. Покупателей принимают только по предварительной записи и только по одному. При этом и не останавливают кампаний, например, в Instagram*.