Часть дизайнеров рискует уйти с рынка после снятия карантина. Продажи бутиков, открывшихся в Москве показывают, что чуда отложенного спроса не произошло, да и в целом потребители станут избирательнее. Убедить их, что бежевая футболка в три раза дороже, чем в масс-маркете, потому что качественнее, не получится.
Генеральный директор 12storeez Павел Хохлов прогнозирует, что многие все уйдут с рынка, несмотря на то, что снятие ограничений может произойти в ближайшие недели. Но это только в плюс оставшимся игрокам ритейла, которые получат шанс встать на место фэшн-гигантов.
«Мы понимаем, что будут игроки, которые будут чувствовать себя хуже. Сейчас будет отлив, который покажет, как у кого дела обстоят. Скорее всего многие с рынка уйдут, закроются. Но такая ситуация достаточна хороша для таких молодых компаний, как мы. Мы намного быстрее может отъедать долю рынка у умирающих динозавров. Очевидно, что наш рынок не растет, он падает. И единственное, как мы можем на нем расти, это отъедать у конкурентов», — заявил Иван Хохлов в прямом эфире.
Смерть часть уральских дизайнеров прогнозирует и стилист Ирина Камельянова. По ее словам, клиенты больше не будут брать любую вещь, если на ней написано раскрученное в Instagram* имя бренда. Задача стилиста будет как раз в отсеивании подобного во время шопинг-туров.
«Миллионы безликих брендов по России — тырят идеи. Плюс шьют кучу безразмерного черного, бежевого и белого. Плюс делают это кривыми швами из тканей на подобие полиэтилена. Люди больше не безумно хватают. Они будут выбирать», — считает стилист Ирина Камельянова.
Впрочем, экономисты не видят ничего необычного в этих процессах. Бизнесмены давно признали, что кризис чистит рынок. А раздутый мыльный пузырь из дизайнеров в Instagram* с непонятно высокими ценниками должен был лопнуть. Соответственно, вынужденное приостановление деятельности — это только катализатор для тех, кто работал только на уровне окупаемости.
— В закрытии некоторых брендов нет ничего удивительного, это нормальные бизнес-процессы. Для молодых марок — это конечно, шанс заявить о себе и занять освободившееся место. Но из-за отсутствия опыта, рисковать и начинать новые проекты рискнут единицы. Придется вывернуться на изнанку, чтобы отшивать что-то уникальное. Это возможность увидеть новые ниши, которые в прошлом были либо переполнены, либо наоборот не очевидны для SEO. Дизайнеры, которых можно так или иначе отнести к люксовому сегменту, возможно, они максимально сократят количество коллекций, чтобы не корректировать цены из-за перенасыщения рынка, — аргуметировал экономист Павел Щеглов.
Более того эксперты утверждают, что некоторые уже должны были принять решение о закрытии. Некоторые продолжат производства, но откажутся от собственных точек, полностью уйдя в онлайн, либо начав сотрудничество с мультибрендовыми бутиками. А те, кто не смог отгрузить поставки на новый сезон и продолжал обеспечивать сотрудников и арендаторов в карантин, распродадут остатки и уйдут по-тихому.