Кафедра дизайна одежды УрГАХУ, которая существует в Екатеринбурге уже 26 лет, завершила учебный год сводным модным показом студентов и выпускников. Мероприятие проходит в четвертый раз и, по словам ректора Сергея Постникова, вызывает восхищение и гордость за уральскую школу дизайна одежды, вот только среди кого — не понятно. В зале вместо потенциальных работодателей — байеров и владельцев модных брендов — друзья и родственники начинающих дизайнеров. Сшитые за десятки тысяч рублей эксклюзивные вещи отправляются пылиться на полки.
Среди выпускников магистратуры — владелица премиум-ателье Rubleff’ka Таша Рублева. Ей проще всех — продать вещи из женской коллекции можно в собственном шоуруме в ТЦ «Европа». Прочим выпускникам не помешало бы, чтобы их заметили, однако здесь это скорее исключение, чем правило.
«Показ — не коммерческий проект, все делается на бюджетные средства, поэтому нет особой рекламы и оповещения. Хотя байерам стоило бы о нем знать и обратить внимание на студентов, ведь здесь можно найти и раскрутить такие жемчужины. Тем более это начинающие дизайнеры, они не известны, и стоимость на их вещи намного ниже, чем у тех, кто уже наработал клиентов и выпускает собственные коллекции», — делится с «Моментами» Таша Рублева.
Сотрудники кафедры подтверждают слова своей выпускницы и берут на себя часть вины за отсутствие экспертов рынка на показах. Говорят, что в университете нет пиар-службы, которая могла бы активно продвигать талантливых студентов. Пару лет назад руководитель кафедры Людмила Кокорина собственными силами приглашала представителей бизнеса и байеров, однако это оказалось затратно по времени и финансам.
«В Париже или Англии весь город пытается попасть на защиту дипломов в дизайнерских школах, для них это событие в отличие от нас, — рассказывает „Моментам“ профессор кафедры дизайна одежды УрГАХУ Лидия Орлова. — А мы лучше будем славить людей без образования — дизайнеров, которые занимаются „перепевами“, то есть посмотрят журнал, передерут оттуда идею, отошьют вещь и продадут за большие деньги. Наши выпускники уезжают в Москву и Питер, там пробиваются. Они вне конкурса идут к Алене Ахмадуллиной или к Игорю Чапурину, их с удовольствием берут. А в Екатеринбурге все забито непрофессионалами».
Магазины с дизайнерскими вещами вроде Freedom Store или Bolshoy инициативу не проявляют. Они работают с уже готовыми историями. Да и студенты признаются, что платить магазину комиссию они не готовы.
«Одежда от неизвестного студента. С какой стати ее вообще будут покупать, когда все гонятся за брендами? — задается вопросом выпускница Анна Завитаева. — Мы отшиваем вещи с помощью профессиональной швеи, покупаем ткани не оптом, естественно, изделие стоит в три раза дороже, чем в масс-маркете».
Молодые дизайнеры признаются, что им приходится нелегко, вопрос самореализации упирается в деньги.
«Если хочешь построить свой бренд — нужно обладать внушительным капиталом и потратиться на рекламу, чтобы люди начали тебя узнавать. Можно изготовить классную одежду, но без хорошего пиара ничего не выйдет», — признает Юлия Соколова.
Пока одеждой из ее коллекции заинтересовались только модели. Во время примерок они присмотрели несколько вещей. До этого дизайнер разместила снимки в Instagram*, и они обратили на себя внимание одного корейского паблика, предложившего продать одежду на своей площадке. Вопрос обсуждается.
«Нужно надеяться только на себя, создать портфолио и рассылать в различные места. Если понравится, могут размножить твою коллекцию или вещь. Я бы начала искать байеров из-за рубежа, которые работают с российскими дизайнерами, потому что у нас действительно много талантливых ребят. Кто-то продвигается через социальные сети, кто-то участвует в конкурсах, хотя последнее не особо помогает», — говорит Евгения Попукалова.
Студенты рассказывают, что многие выпускники прошлых лет до сих пор хранят у себя дипломные коллекции. Они лежат без дела, хотя обошлись дизайнерам не дешево. Например, в этом году на создание трех луков студенты потратили от 50 000 до 100 000 рублей, поскольку изделия единичные, ткани покупались не оптом. Конечно, можно подать документы на материальную помощь от университета, но на это имеют право только бюджетники.
Коллекции действительно продаваемы, за время показа корреспондент «Моментов» присмотрела с десяток вещей, которыми можно дополнить гардероб. Кофта и брюки обойдутся в 3000 рублей, верхняя одежда — от 6000 до 8000.
Пожалуй, больше всех повезло выпускнице Алине Мартыновской. Еще на защите диплома ее заметила владелица одного из бутиков в ТЦ «Успенский». Женщина подошла к дизайнеру и сказала, что ей очень нравятся натуральные вещи, поэтому она готова разместить у себя созданную Алиной коллекцию из льна. Дальше последовал обмен контактами.
Другим дизайнерам повезло меньше, хотя все работы были достойными. Здесь их не особо замечают, поэтому все, что остается — строить карьеру в другие городах или странах, и это в то время, пока мы делаем выручку столичным дизайнерам вместо того, чтобы продвигать собственные бренды, созданные под наши запросы и погодные условия.
Заведующая кафедрой Людмила Кокорина говорит, что осенью в Екатеринбурге впервые за долгое время пройдет ярмарка дизайнеров, на которую слетятся байеры со всей страны. У молодых специалистов появится шанс повторно презентовать свои коллекции, на этот раз должно сработать.