На Кольцовском тракте появились агитационные плакаты: «Сочи — русский Монако». Горожанам, которые едут в сторону аэропорта, рекомендуют проводить отпуска на российском берегу, а не на дорогих курортах Европы. К туристической пропаганде имеет отношение бренд BY, принадлежащий известному уральскому миллионеру.
Сейчас бренд создает различные активности в Сочи. Одним из последних мероприятий стало празднование дня рождения Рыжего из «Иванушек» Андрея Григорьева-Апполонова. Юбилей, 50 лет, артист отметил раздачей подарков гостям и жителям своего родного города Сочи. 50 тысяч детей и взрослых получили от Рыжего интерактивные раскраски-путеводители по знаменитому российскому курорту. Картинки в путеводителе оживают, если навести на них смартфон.
В добавок, Апполонов для своих фанатов провел экскурсию по городу курорту. Но ее участники догадались, что это был не сам известный музыкант, а его двойник — ростовая кукла. Двойник в компании с Бабой Ягой провели всех желающих по Имеретинской набережной, по парку «Дендрарий», по Ледовому дворцу.
Также юбиляр объявил конкурс на необычные фотографии самых любимых мест или достопримечательностей в любой части страны. Он назвается «Сочный марафон» и продлится до 1 сентября. На фото может быть тихий и уютный уголок или шумная набережная. Фотографию нужно выложить в социальных сетях, сопроводив интересным описанием и хештегом #сочныеместа. Пять самых необычных снимков получат рюкзаки с подарками от Андрея Григорьева-Апполонова. Участвовать могут все города России.