Фанаты кроссовок начали отказываться от покупки подделок известных брендов. В целом в 2020 году на фейки покупатели потратили 63 миллиарда рублей, говорится в исследовании BrandMonitor. Это на 18% меньше, чем в прошлом году. За последние годы — это первое сильное падение рынка реплик.
Фэшн-эксперты, опрошенные «Моментами», связывают падение продаж фейков с закрытием фабрик в Китае во время первой волны пандемии. Но есть и другая теория — россияне во время локдауна открыли для себя маркетплейсы, а там только оригиналы.
— Возможно, спад связан с тем, что люди стали больше покупать на том же Farfetch. То есть отдают предпочтения оригиналам. Но в целом сложно прогнозировать, продолжится ли тенденция в следующем году, — пояснил «Моментам» владелец люксовой комиссионки Second Luxe Store Алексей Баринов.
Стилист Ксения Захарова также добавляет, что покупатели наконец-то приучились к тому, что фейковые вещи не заменят оригинал. Поэтому вместо того, чтобы покупать турецкие или китайские Yezzy они отдают предпочтения более демократичным брендам.
— Если мы говорим о люкс-копии кроссовок, она будет не намного дешевле оригинала. А сникерсы по 2000 рублей мало кто покупает, несмотря на фейковый логотип. Все понимают, что они развалятся через сезон, лучше тогда уж купить кроссовки в Zara, — резюмировала стилист Ксения Захарова.
Согласно исследованию, 90% объявлений, размещенных в Instagram* — фейки. А средняя стоимость поддельных кроссовок составляет 2160 рублей.