В Екатеринбурге прошло первое заседание по делу скандальной рекламы застройщика «Брусника», где девочка показывает неприличный жест. Представители компании в целом отрицают, что ролик, снятый рекламным агенством «Восход» — это реклама и может кого-то оскорбить.
— У людей возникло какое-то негативное восприятие этого ролика. Но если разобрать его на составляющие, он не несет негативной окраски. Первое — он не носит рекламного характера. Упоминание «Брусники» длится только 1,5 секунды. Плюс у него гриф — 18+, он нацелен на взрослую аудиторию. Наша задача была обратить внимание думающего населения на среду обитания детей, состояние дворов и комфорт пребывания детей на улице. Товара «Брусники» нет в ролике, — заявили представители застройщика на заседании комиссии УФАС.
Также «Брусника» отмечает, что неприличный жест маленькой девочки, из-за которого и начался скандал, можно трактовать по-разному.
— Девочка показывает неприятие старым домам, неодушевленным предметам. Нужно обратиться к специалистам, чтобы они правильно определили состав этот жеста и дать экспертную оценку его значения, — пояснили в «Бруснике».
Скандальную рекламу перестали показывать в Instagram* и YouTube еще в начале декабря. Связано это с тем, что права на ее использование были у «Брусники» только на месяц.
По итогу, рассмотрение дела по рекламе застройщика «Брусники» отложили. Представители УФАС намерены взять разъяснение с рекламного агентства «Восход», которое снимало ролик.
Известные рекламщики решили не дожидаться решение УФАС и выпустить другой ролик, посвященный «Бруснике». В сети он появится 24 декабря.
— Надеюсь, что к нему уже не будет претензий у перестраховывающегося органа, псевдодетского фонда, который не знает о существовании безопасного режима в ютюбе и моралиста-кляузника, — заявил основатель рекламного агенства «Восход» Андрей Губайдуллин.
Несмотря на судебное разбирательство, рекламу «Брусники» уже номинировали на профессиональную премию Eurobest. Ее режиссером, кстати, стал Илья Найшуллер, известный по фильмам «Я худею» и «Хардкор». Рекламное агенство «Восход» является многократным обладателем премии «Каннские львы», которую называют «Оскаром» в мире рекламы.