В Екатеринбурге схлопнулся весь люкс. Московский глянец посмеялся над уральской модной тусовкой
В июльско-августовском номере московского глянцевого журнала SNC вышел материал с подробным разбором региональных модных городов. В список попали Казань, Владивосток, Новосибирск, Сочи и Екатеринбург. Уральской столице посвятили два разворота, начав текст с утверждения: «У байеров федерального значения ЕКБ проходит по категории «грош да маленько». Если раньше, как пишет SNC, Екатеринбург стоял на третьей строчке самых модных городов России, то «в последние два года схлопнулся почти весь люкс» из-за кризиса. Зато глянцевых журналов и дизайнеров в Екатеринбурге аномальное количество. В SNC над этим шутят: «Вчера все были фотографами и диджеями, сегодня — дизайнер на дизайнере и стилистом погоняет. В общем, московский глянец 2008 года в миниатюре. Слава России!».
SNC #99 июль/август 2017 год.
В тексте упоминают бренды 12Storeez, SiammSiamm, UShatava и Borismama, на их примере формируется путь к успеху по-екатеринбургски: «делать недорогую, скандинавски-модную, качественную «базу»».
Ульяна Донских, создавшая бренд Borismama, удостоилась отдельного блока о себе, где ее назвали «большим оригиналом и объектом для подражаний» и «слишком смелой и самобытной для Екатеринбурга»: »…когда-то она сама мечтала быть дизайнером в команде тезки (имеется в виду дизайнер Ульяна Сергеенко — прим.), но позвали лишь на вторые роли, и это не устроило. Пришлось развивать Borismama — и нет, Борис это не сын, а любимая собака-шарпей».
Кроме этого, SNC определяет самые модные места Екатеринбурга. В списке — «Покровский пассаж» («окно в царство люкса»), магазин A’Toi («достаточно знать, что здесь можно купить Александра Терехова — сюжетообразующего в жизни всякой региональной модницы дизайнера»), концепт-сторы Liberty и Scenarium, а также ресторан Le Bourg 1905 — «просто главное место силы этого лета, где можно увидеть модных всех».
Конечно, не обошлось и без имен представителей модного сообщества Екатеринбурга, которых сравнили с известными людьми Москвы. Например, Ольгу Нагорнову назвали местной Илоной Столье (московская светская дама, фотограф, жена депутата Виталия Южилина). Ольга Нагорнова получила такую характеристику: «Жена владельца «Ресторана №1», где верхушка ЕКБ не глядя подписывает чеки в 300 000 рублей, — та, кто запросто может прийти на званый вечер в ретротрусах без юбки».
Антонину Ронкину, которая «в 1990-х продавала мех, а ныне заправляет бутиком Scenarium», сравнили с Ольгой Карпуть, владелицей московского бутика «Кузнецкий мост 20». Руководитель мебельных салонов Grange Ольга Мокрушина удостоилась сравнения с мировой знаменитостью — ее назвали местной Моникой Беллуччи. Вероятно, из-за завидных форм и красных губ.
Также в статье перечисляют «гранд-дам» Екатеринбурга. В их число вошли Ольга Титова, Светлана Шубина, Инна Новожилова и Наталья Ишмаева — «держательницы самых крупных бриллиантов в городе и почетные резидентки всевозможных рейтингов «самых влиятельных». Целая колонка в материале посвящена «одиозной личности» Денису Пьянкову, который был директором глянцевого журнала Fashion Week.
В материале SNC также отметили, что Екатеринбург захватили школы стиля, которые учат только тому, как смешаться с толпой «на пересадке из пригородной электрички в вагон метро». Креативный директор UNO fashion SCHOOL Юна Ильина тренд защитила: «С тех пор как люкса у нас нет, люди не умеют комбинировать вещи и нуждаются в совете».
SNC пришел к выводу, что сейчас Урал носит оверсайз. Горожане за 35 лет покупают тотал-луки в «Покровском пассаже», студенты уважают местных дизайнеров, а совсем молодые люди отрываются, «собирая луки «под Рубчинского» в сети треш-секондов «Баско Пати».
