Кинотеатр Екатеринбурга после ребрендинга претендует на звание лучшего в России

В Екатеринбурге после полномасштабной реконструкции в начале сентября откроется кинотеатр в «Гринвиче». В залах уже установили современное оборудование и новые экраны, выполненные на заказ. Кардинальным образом изменился дизайн холлов: входы в залы превратились в светодиодные порталы, а стены украсила художественная суперграфика с образами персонажей из кинофильмов. Поменялась навигация, оформление кассовых зон и сама политика кинотеатра.

На столь кардинальное преображение объекта новые собственники — «Общество «Малышева 73» — потратили более 50 млн рублей. По их мнению, новая стратегия развития позволит «Гринвич Синема» войти в четверку топовых кинотеатров России, в которой в момент расцвета находился «Титаник Синема».

Фото: «Гринвич Синема»

Над дизайн-проектом «Гринвич Синема» работал архитектор Владимир Громада. По его замыслу длинная 200-метровая галерея, соединяющая все 13 залов кинотеатра, была превращена в единое пространство с понятной логистикой и ярким оформлением. Входы в залы превратились в порталы из каленого глянцевого стекла желтого цвета, которые прекрасно контрастируют с общим фоном холла.

По словам Владимира Громады, стены галереи выкрашены в зелено-изумрудный и фиолетово-синий цвета. Такой минимум цветовой палитры идеально подходит для нанесения суперграфики с персонажами из кинокартин.

«Все герои будут яркими, даже если в фильме они были монохромными. Монументальные изображения в авторской переработке выполнены профессиональными художниками. В холле кинотеатра, который тянется от ресторана «Пир» до «Герои парк», посетители смогут увидеть капитана Джека Воробья, Супермена, Гарри Поттера, Фродо, Дарта Вейдера, Аватара, Железного человека и Сойку-пересмешницу. В VIP-зале появится Гэндальф и магистр Йода», — говорит Владимир Громада.

Фото: Владимир Жабриков

Отдельное внимание уделено светодиодной подсветке, информационным указателям и буквенному обозначению кинозалов. Кардинальным образом изменилась зона продажи билетов. Здесь исчезли стеклянные перегородки, отделяющие посетителей от кассиров, появилось новое оборудование и табло с расписанием показов. Установлены автоматы, где можно будет распечатать билеты, приобретенные онлайн. Построены новые туалеты с отделкой из натурального камня.

Небольшую зону общепита, где можно было приобрести напитки и поп-корн перед сеансом, заменило полноценное кафе «Гринбар». Его дизайн выполнен в стилистике стеклянных порталов. Кафе расположится ровно посередине длинной галереи «Гринвич Синема».

Помимо внешнего облика кинотеатра изменится и его техническая составляющая. Так, во всех залах, кроме самого большого — «Атлантика» — заменены экраны, которые теперь выполнены под заказ. Также установлены суперсовременные проекторы Christie и Barco. В двух залах пуфы заменены комфортными креслами. В итоге общее количество посадочных мест всех 13 залов теперь составляет 1740.

Серьезные изменения претерпела и стратегия развития кинотеатра. По словам программного директора «Пассаж Синема» и «Гринвич Синема» Евгения Миропольского, предыдущие собственники не очень занимались этим вопросом. «Общество «Малышева 73»», напротив, серьезно взялось за ребрендинг и повышение качества обслуживания посетителей.

Фото: Владимир Жабриков

»«Гринвич Синема», как и «Пассаж Синема», расположен в центре города и даже имеет прямой вход из метро. Поэтому эти объекты — одни из самых посещаемых в столице Урала. На рынке Екатеринбурга они занимают 25-30%. Именно поэтому одна из важнейших задач реконструкции кинотеатра в «Гринвиче» — создание клинтоориентированного сервиса и максимального повышения качества оказываемой услуги. Для достижения этой цели была полностью сформирована новая команда. Еще Булгаков писал: «не бывает осетрины второй свежести, бывает только первая». Так и здесь: бывает качественное или некачественное обслуживание», — говорит Евгений Миропольский.

По мнению собственников двух крупнейших кинотеатров города, новая стратегия развития позволит «Гринвич Синема» вернуть свои позиции в рейтинге среди кинотеатров России.

«Когда-то «Титаник Синема» был в четверке топовых кинотеатров России. Но без вложения средств и развития бренда он перестал быть таковым. Мы надеемся, что «Гринвич Синема» после реконструкции также войдет в четверку. Тем более теперь у нас два кинотеатра с единой стратегией развития», — отметил генеральный директор «Пассажа» и «Гринвича» Дмитрий Сарапульцев.

Обновленный теперь уже «Гринвич Синема» будет рассчитан на самую массовую, преимущественно молодежную, аудиторию. Именно поэтому посетителям обещают здесь демократичные цены и всевозможные спецпредложения. И действительно, стоимость билета в обычных залах будет варьироваться от 159 до 299 рублей, в VIP-залах — от 299 до 499 рублей.

Открытие обновленного кинотеатра в «Гринвиче» состоится 8 сентября.