Продавцы брендовых вещей в Екатеринбурге отказываются повторять за москвичами

7 сентября 2017, 12:04
Продавцы брендовых вещей в Екатеринбурге отказываются повторять за москвичами

Вчера, 6 сентября, в Москве прошла модная ночь Vogue Fashion’s Night Out 2017, в рамках которой были представлены самые яркие новинки наступившего сезона, а посетители смогли не только пополнить свои коллекции брендов, но и погрузиться в особую fashion-атмосферу, а также приобрести и получить в подарок уникальные вещи, выполненные специально для этой ночи, послушать лекции о моде, увидеть выставки и инсталляции. 8 сентября эстафету примет Санкт-Петербург. Екатеринбург журнал Vogue традиционно игнорирует, как, впрочем, и другие города-миллионники. Екатеринбург и сам мог бы провести событие если не соотносимое по масштабам, то, по крайней мере, схожее по наполнению, однако уже несколько лет магазины лакшери-сегмента предпочитают оставаться в стороне.

Фото: Александр Мамаев

— Я считаю, очень зря регионы недооценивают силу Vogue Fashion’s Night Out, потому что это праздник моды, начало сезона, это стимулирует ритейлеров привозить новые коллекции, —  считает московский fashion-байер Георгий Ростовщиков. — В Новосибирске, я знаю, «Ночь шопинга» проходит в подобном формате, они сами это делают. В Нижнем Новгороде, в Казани тоже это есть. То есть, самые крупные ритейлеры это понимают и делают. В Екатеринбурге почему-то решили этого не делать, хотя, на самом деле, это зря, потому что для самих ритейлеров это очень важно.

Ростовщиков считает, что проведение таких акций, как «Ночь шопинга» или Vogue Fashion’s Night Out прекрасно сработали бы и за пределами столицы. В Санкт-Петербурге, например, это сработало, несмотря на то, что поначалу проводить мероприятие там не хотели. Сейчас же оно стало постоянным фестивалем, который проводят масштабно, с праздниками.

Фото: Александр Мамаев

— Это открытие начала сезона, оно стимулирует трафик клиентов, так что Екатеринбургу тоже стоит это вернуть. В последнее время fashion-активность в городе снизилась, а именно такие акции, праздники, фестивали могут ее стимулировать, — считает Георгий Ростовщиков. — Сейчас я вижу, сложилась такая тенденция, что клиенты готовы что-то покупать в Москве, но не в своих городах и это грустно. Возможно, дело в ошибке ритейлеров, привозят не те вещи, которые клиент хочет покупать. Возможно, это недочет работы байеров. Тут много аспектов может быть.

Как рассказала порталу «Моменты» директор по развитию торгового и делового центра «Европа» Мария Самойлина, ранее в нем действительно проводились акции, подобные Vogue Fashion’s Night Out. Более того, несколько лет назад «Европа» даже связывалась с самим Vogue для организации мероприятия в Екатеринбурге, но модное издание отказало, сославшись на то, что в городе нет его представительства, а потому будет невозможно контролировать организацию события.

Фото: Александр Мамаев

— Сейчас мы отказались от такого формата мероприятий. Мы можем предоставить клиентам скидки в более комфортных условиях, — объяснила Самойлина. — Нашему покупателю в выходной день приходить на шоппинг удобней, чем ночью, поэтому здесь мы ориентируемся на него, а не на московские мероприятия.

В «Покровском пассаже» нежелание проводить ночные события объяснили политикой компании, которая также предпочитает не ориентироваться на Москву, уделяя больше внимания европейским трендам.

Зато в екатеринбургском сегменте масс-маркет ночные распродажи стабильно пользуются популярностью. Например, ТЦ «Гринвич» уже семь лет дважды в год проводит «Ночь распродаж», когда магазины торгового центра работают на два часа дольше и при этом дают хорошие скидки — до 20 процентов.

Самое популярное

Читайте также в разделе Город


вверх