«Это пример безголового маркетинга». В Екатеринбурге скандал из-за нового памятника на главной пешеходной улице

13 сентября 2017, 12:38
«Это пример безголового маркетинга». В Екатеринбурге скандал из-за нового памятника на главной пешеходной улице

Фото: Анна Майорова

В Москве в день города открылось «Зарядье» — главный парк столицы в пяти минутах ходьбы от Кремля, который обошелся в 14 миллиардов рублей. В Екатеринбурге же событием стало появление небольшого памятника около «Гринвича»: у выхода из торгового центра рядом со скульптурами Гены Букина и Майкла Джексона появилась Галамартовна — лицо рекламной кампании сети магазинов «Галамарт». Памятник вызвал неоднозначную реакцию: одни считают, что он портит облик улицы, другие, наоборот, поддерживают подобные инициативы, потому что новые объекты могут разнообразить ландшафт города. «Моменты» поговорили с экспертами о том, нужна ли Екатеринбургу новая скульптура.

Фото: Анна Майорова


Главный редактор издательства TATLIN архитектор Эдуард Кубенский считает, что подобные скульптуры не портят облик улицы («городу нужны плохие скульптуры, чтобы увидеть хорошие»), но при этом отрицательно сказываются на имидже всего города.

  • Памятную скульптуру Гены Букина открыли в феврале 2011 года на улице Вайнера, автором стал скульптор Виктор Мосилев
    Памятную скульптуру Гены Букина открыли в феврале 2011 года на улице Вайнера, автором стал скульптор Виктор МосилевФото: Анна Майорова
  • Спустя 2 года после смерти Майкла Джексона, 25 июня 2011 года открыли памятник королю поп-музыки
    Спустя 2 года после смерти Майкла Джексона, 25 июня 2011 года открыли памятник королю поп-музыкиФото: Анна Майорова
  • Скульптура «Коробейник», это самый первый памятник на улице Вайнера, установлен 21 июля 2006 года
    Скульптура «Коробейник», это самый первый памятник на улице Вайнера, установлен 21 июля 2006 годаФото: Анна Майорова
  • Скульптура «Влюбленные». Появилась в 2006 году.
    Скульптура «Влюбленные». Появилась в 2006 году.Фото: Анна Майорова
  • Скульптура «Банкир и автомобилист». Также установлена в 2006 году. По легенде если потереть перстень банкира, то всегда будешь жить в достатке.
    Скульптура «Банкир и автомобилист». Также установлена в 2006 году. По легенде если потереть перстень банкира, то всегда будешь жить в достатке.Фото: Анна Майорова
  • Памятник изобретателю велосипеда Ефиму Артамонову, изобретателю первого в мире двухколёсного велосипеда
    Памятник изобретателю велосипеда Ефиму Артамонову, изобретателю первого в мире двухколёсного велосипедаФото: Анна Майорова
Памятную скульптуру Гены Букина открыли в феврале 2011 года на улице Вайнера, автором стал скульптор Виктор Мосилев
Спустя 2 года после смерти Майкла Джексона, 25 июня 2011 года открыли памятник королю поп-музыки
Скульптура «Коробейник», это самый первый памятник на улице Вайнера, установлен 21 июля 2006 года
Скульптура «Влюбленные». Появилась в 2006 году.
Скульптура «Банкир и автомобилист». Также установлена в 2006 году. По легенде если потереть перстень банкира, то всегда будешь жить в достатке.
Памятник изобретателю велосипеда Ефиму Артамонову, изобретателю первого в мире двухколёсного велосипеда

«Мы, однозначно, отдаляем себя от „столичности“ такого рода произведениями, потому что это дурной вкус. Но вкус, по моему мнению, в отличие от вкусовщины является понятием культурным, его нужно воспитывать, а данная скульптура — типичный образец вкусовщины, — рассказал „Моментам“ Кубенский. — Город получает Галамартовных, потому что не желает себя переосмысливать в категориях истории и культуры и является колониальным придатком столицы».

Позицию Эдуарда Кубенского частично разделяет сооснователь агентства Streetart Евгений Фатеев. Он тоже считает, что новый памятник не портит облик улицы, правда аргументирует свое мнение по-другому — скульптура просто слишком мала, чтобы изменить ландшафт. «Малая скульптура, как правило, концентрируется в пешеходных зонах. Чаще всего она имеет рекламное происхождение. Судить мелкую пластику очень сложно, потому что не меняет вид пешеходных улиц и не очень влияет на общий ансамбль», — пояснил Фатеев.

Он также добавил, что сейчас российские города стоят перед обратной проблемой — недостаточной наполненностью пешеходных зон подобными объектами. «Мне кажется, сейчас муниципалитеты находятся на первой стадии освоения пространства — заполняют пустоту», — подчеркнул он. Когда в Екатеринбурге появится больше скульптур на пешеходных улицах, город перейдет на следующий уровень — регулирование.

Фонтан «Спираль времени» Фото: Анна Майорова

По мнению Фатеева, сейчас у нового памятника есть шанс зажить своей жизнью, потому в Екатеринбурге очень ернический народ. После того, как жители забудут, кому посвящена та или скульптура, они придумают для нее прозвища. «Люди начинают их по-своему обзывать, тереть нос на счастье. Так город их переваривает и вписывает в свой контекст».

Более категорично к новому городскому объекту относится креативный директор РА «Восход» Андрей Губайдуллин. «Сам по себе персонаж Галамартовна отвратителен и ничего, кроме этого чувства, не вызывает. Если авторы (хозяева) сего произведения думают, что пиар может быть и отрицательным, то они глубоко заблуждаются. Это типичный пример безголового маркетинга», — рассказал он «Моментам».

Напомним, что улицу Вайнера называют Уральским Арбатом. Однако не все специалисты считают, что она соответствует европейскому уровню. Например, по мнению архитектора Бориса Демидова из улицы «можно сделать конфетку», но для этого придется заново работать над «архитектурой первого этажа», то есть ставить новые скамейки, светильни, изменять газоны и входную группу магазинов.

Фото: Анна Майорова

Эдуард Кубенский считает, что улучшение главной прогулочной улицы Екатеринбурга должно быть направлено от транзитности в место более длительного пребывания горожан.

Он также добавил, что достойным подарком на трехсотлетний юбилей города могла бы стать полностью благоустроенная набережная реки Исеть от НИЗа до ВИЗа и устройство музейно-парковых зон.

«Следующим шагом благоустройства города должен стать вынос Транссиба с территории города и устройства на его месте глобального парка „Лесополоса“, превращающего место бывшей железной дороги из фактора, разделяющего районы города, в фактор, объединяющий их», — пожелал Эдуард Кубенский. 

Самое популярное

Читайте также в разделе Город


вверх