Уральский бренд подкупает бьюти-голиков бесплатной косметикой и яблоками

16 октября 2017, 19:58
Уральский бренд подкупает бьюти-голиков бесплатной косметикой и яблоками

Фото: Марина Молдавская

В минувшие выходные екатеринбуржцы, словно герои романа «Парфюмер», разрывали на части главного героя Big Beauty Days — супермаркет «Золотое яблоко». Аттракцион невиданной бьюти-щедрости запомнится горожанам огромными очередями на входе в универмаг BOLSHOY, шпагатами во имя макияжа от топовых визажистов страны и бесплатным концертом рэпера Мота. Давайте разбираться, как парфюмерному гиганту удается собирать вокруг своего бренда толпы уральцев и покорять притязательных московских бьюти-блогеров. 

  • Фото: Марина Молдавская
  • Фото: Марина Молдавская
  • Фото: Марина Молдавская

Большой ассортимент и мгновенный отклик на новинки рынка косметики стали сюрпризом для столичных штучек, которые не ожидали, что бренд из региона прогремит на всю страну. 

Но мы же понимаем, что недостаточно обладать товаром, удовлетворяющим потребностям всех категорий общества. Нужно еще уметь продвигать свой бренд — сохранять постоянных клиентов и обрастать новой аудиторией. И в плане пиара уральским «яблочникам» смело можно поставить твердую пятерку. Достаточно взглянуть на то, что творилось во время Big Beauty Days в универмаге BOLSHOY.

Для того чтобы заманить сотни горожан на площадку своего магазина уральский бренд объявил сразу несколько акций. Ранним утром в субботу и воскресенье магазин находился в осаде охотников за бьюти-боксами. Первым 200 пришедшим обещали дизайнерские коробочки с масс-маркетом и люксовой косметикой. И вот мужчины рвутся в бой за подарками дамам, дамы укутываются в пледы во имя бесплатной косметики и все вместе создают пугающие пешеходов очереди. 

 

По словам сотрудника магазина, в Москве на открытии «Золотого яблока» творилось то же самое: «На входе стояли коробки с яблоками. За два дня было съедено 6 тонн. У нас есть опыт работы с таким форматом, поэтому мы обеспечиваем стойки и охрану, следим за тем, чтобы людям было комфортно. В Екатеринбурге раздавали воду и яблоки тем, кто стоял в очереди».  

Однако истинные бьюти-маньяки не выстаивают жуткие очереди в магазины, а предпочитают перехватывать бьюти-боксы в сети. Еще один прекрасный маркетинговый ход. Последнее предложение — 900 дизайнерских коробочек с люксовым наполнением — расхватали за 18 минут. 

Еще одно парфюмерное ноу-хау от «яблока» — поход топовых столичных визажистов в народ. Парфюмерный супермаркет показал, что давать мастер-классы со сцены — уже не модно и не интересно. Для клиента гораздо приятнее оказаться в руках мастера и пообщаться с ним лично. Для этого во время Big Beauty Days в магазине создали бьюти-кор, на котором сразу несколько известных визажистов красили екатеринбурженок и устраивали с ними селфи-сессии. И, поверьте,  ради нескольких минут в кресле профессионала женщины были готовы на все.

«Мне уже спели гимн России, показали танец, сочинили стихи. Одна девушка хотела сесть на шпагат, но я решил, что это травмоопасно, — смесь, говорит один из самых востребованных визажистов страны Сердар Камбаров. — Мне нравится такой формат общения. Раньше мы были недосягаемы, а тут Эля Булочка готова вас накрасить и пообщаться».

  • Фото: Марина Молдавская
  • Фото: Марина Молдавская
  • Фото: Марина Молдавская
  • Фото: Марина Молдавская
  • Фото: Марина Молдавская

Наконец, вишенкой на парфюмерном торте может стать приглашенная звезда. Неспроста вторая волна очереди в BOLSHOY сформировалась из фанатов рэпера Мота и известного российского визажиста Гоар Аветисян. Вряд ли кто-то откажется задаром получить порцию творчества от именитых людей. 

Ну, а если хотите, чтобы о вас говорила вся страна — приглашайте на огонек бьюти-блогеров, которые быстро растиражируют ваши успехи и провалы. «Золотое яблоко» готово сотрудничать не только с топовыми инстаграмерами, но и с блогерами, у которых немного подписчиков. Например, Ольга Смотрина делает живые и честные обзоры и собирает десятки комментариев. И магазин готов получать обратную связь, пусть даже не всегда положительную.

  • Фото: Марина Молдавская
  • Фото: Марина Молдавская
  • Фото: Марина Молдавская
  • Фото: Марина Молдавская

Самое популярное

Читайте также в разделе Город


вверх