«Сейчас смешно смотреть на этот пафос». Как в Екатеринбурге снимали рекламу в девяностые

Ради съемок первой екатеринбургской рекламы пришлось украсть дорожный знак
Фото: Антон Белицкий

Многое из девяностых сегодня снова в моде, но реклама того времени сегодня у многих вызывает недоумение и вопросы. Готовясь к «Ночи Пожирателей Рекламы 2017» екатеринбургские рекламщики вспомнили и рассказали, чем они вдохновлялись и как снимали свои первые ролики четверть века назад.

— Первый ролик, который мы сняли на Свердловской киностудии был рекламой тормозной жидкости «Роса». Мы сняли минуту красивейших панорам, с машинами. И в конце решили сделать финальный кадр, — вспоминает медиаменеджер Олег Ракович. — Мы украли дорожный знак «Stop» в форме красного шестигранника и катнули просто баллончик с тормозной жидкостью. Все это замедлили, остановили, звукорежиссер подложил визг тормозов и сделали из этого финальный кадр. 

В 90-е реклама часто создавалась из подручных материалов. В ход нередко шли фломастеры. Фото: Владимир Жабриков

Ролик впоследствии послали на всесоюзный конкурс торговой рекламы в Москву, где в жюри присутствовал эксперт по рекламе Питер Майер из Австрии. И именно этим финальным трем секундам он лично присудил свой приз за лучшую рекламную идею. Все остальное, правда, велел выбросить.

Олег также вспоминает, что после этого конкурса Питер Майер приехал в Екатеринбург, где в видеотеке Евгения Горенбурга в ресторане «Малахит» он для сорока человек со всей страны рассказывал, как делать видеорекламу.

— Майер показывал европейские видеоролики, а Женя Горенбург спаял провода и копировал их. Набралась целая кассета. С этой кассетой через год я пришел на Четвертый канал, и мы оттуда тырили музыку, тырили спецэффекты… Коммерческий успех первого негосударственного канала был во многом завязан на этой часовой подборке лучших европейских рекламных видеороликов, — признался Ракович.

Художественный руководитель Екатеринбургского Дома актера Илья Скворцов вспоминает, как в девяностые снялся примерно в пятнадцати рекламных роликах. Говорит, что слава его началась в 1994 году с ролика «А завтра я улетаю» компании «Мир». Это был первый игровой ролик, снятый в Екатеринбурге, и он был своеобразным знаком: теперь реклама есть и на Урале. Всего в девяностые актер снялся примерно в пятнадцати рекламных роликах.

— Сейчас очень смешно смотреть рекламу завода калийных солей — с таким пафосом это было снято, — признает он и вспоминает. — Мы подобрали локацию — поле, приехали снимать, артистов привезли, загримировали, а там уже все скошено. А по сюжету там же снопы, урожай… Я говорю: а давай снизу снимать, я вот так на колени встану. И на видео получилось действительно будто человек стоит в полный рост.

Он вспоминает еще один ролик — рекламу компании Атомстройкомплекс. Сюжет там был такой: директор крупной компании что-то обсуждает в компании единомышленников. Специально для этого в Екатеринбурге нашли артистов «с приличными солидными лицами», а самому Скворцову досталась роль директора.

Художественный руководитель Екатеринбургского Дома актера Илья Скворцов снялся в 15 рекламных роликах. Фото: Владимир Жабриков

— Мы хорошо одеты, у меня были очки в золотой оправе, привезли в какое-то место с шикарными интерьерами… Но представьте: это артисты театра, они в строительстве не понимают ничего. А нам же надо про что-то говорить. Хотя, в целом, неважно что — это все закрывалось сверху музыкой, — рассказывает Илья.

В итоге на площадке между актерами с серьезными лицами происходили такие диалоги:
 — Что у нас с землеотводами? (комплекс работ, определяющий на местности границы землепользований — прим. ред.).
 — Землеотводы завезли. Четыре вагона.

Олег Ракович также вспомнил самый первый рекламный ролик «Четвертого канала».

— Нам принесли три фотографии желтого «Мерседеса», мы сняли их на камеру, смонтировали 15-секундный ролик, я фломастером написал титры, мы их наложили, Саша Пахомов начитал с музыкой текст. То есть кусок города Екатеринбурга, в нем есть автомобиль, его можно купить — всё. Через два часа после первого выхода ролика машину продали, — рассказал Олег.

Первым рекламным роликом «Четвертого канала» стало объявление о продаже Mercedes-Benz. Фото: pixabay.com

Из тех, самых первых, рекламных роликов Екатеринбурга, к сожалению, мало что сохранилось — ни режиссеры, ни заказчики не считали необходимым сохранять ее для потомков. Зато мировая реклама и сохраняется давно, и регулярно пополняется новыми шедеврами, увидеть которые смогут посетители екатеринбургской премьеры международной «Ночи Пожирателей Рекламы 2017» 17 ноября в Ельцин Центре.