Екатеринбург на стиле: как появился повальный спрос на шоперов и чем выдают себя шарлатаны
Екатеринбург переживает бум стилистов. Шоперов и гидов по стилю сегодня так много, что складывается ощущение, будто уральцы совершенно не умеют одеваться, а как иначе объяснить желание тратить по несколько тысяч рублей на услуги стилистов. «Моменты» попытались выяснить, откуда в городе взялась «стильная эпидемия», зачем людям нужны мастера по созданию индивидуального образа и как не затеряться среди массы модных предложений, выбрав действительно качественное.
∿∿∿
По словам профессора кафедры дизайна одежды УрГАХУ Лидии Орловой, во времена ее юности как таковой культуры одежды не было, людей не учили, что и куда носить, у страны были другие задачи — главное, чтобы все были одеты.
«Нам говорили, что девушка должна быть скромнее. Индивидуальность не приветствовалась, — рассказывает Лидия Орлова. — Люди носили шапку по 10 лет, откладывали деньги на пальто и так же носили его годами, а единственным украшением для женщины на все случаи жизни была золотая цепочка с крестиком».
Фото: Анна Майорова
Нынешняя популяризация услуг стилистов спровоцирована телевизионными шоу, связанными с модой, считает мужской стилист Татьяна Иванова. Уже позже эстафету подхватили блогеры, демонстрирующие свой стиль в Instagram. Современное поколение не экономит на себе, люди готовы тратить по два-три часа на услуги стилиста, чтобы закрыть головную боль о наполнении гардероба на год вперед.
Стилист Ксения Юнгман в профессии более семи лет, она рассказывает, что на старте карьеры, многие знакомые крутили у виска и задавались вопросом, как на этом можно зарабатывать. Сегодня иметь персонального стилиста — норма, это что-то вроде своего косметолога, визажиста, бровиста, диетолога.
«Современная женщина стала больше зарабатывать, она более независима. Большой ассортимент одежды и желание быть самодостаточной породили бум профессии», — считает Ксения Юнгман.
Клиенты стилиста делятся на две категории: молодые мамы в возрасте 30-35 лет, которые вышли из декрета и теряются в модных тенденциях, и женщины 50 +, которые подняли детей с колен и наконец-то готовы вкладывать в себя.
Фото: Александр Мамаев
Сотрудники модных бутиков говорят, что сегодня в тренде быстрый шопинг. К услугам стилиста прибегают люди, которые не умеют одеваться или не успевают следить за модными тенденциями, а также те, у кого не хватает времени на поход по магазинам.
«Шоперы подбирают тебе образ, снимают лук на камеру, отправляют заказчику, после чего клиенту остается только прийти и примерить товар, — рассказывает региональный мерчандайзер крупной федеральной торговой сети. — Сейчас в городе развелось очень много школ — заплати 20 000 рублей, начни выкладывать фото в Инстаграм, обрастай подписчиками, и ты уже стилист. Вопрос только в качестве. Из 10 стилистов, которые ходят в наш магазин в „Гринвиче“, только троих я могу назвать профессионалами. Они работают с богатыми клиентами, летают на последние показы мод в Милане, подбирают по-настоящему стильные луки. Остальные создают такие образы, что стыдно становится. Там такой too much, а ведь они так презентуют это так, что покупательница берут».
Прозвучит несколько парадоксально, но еще одна причина, по которой екатеринбуржцы обращаются к услугам стилиста — желание сэкономить. Сотрудник одного из бутиков известного бренда рассказывает, что самостоятельный шопинг в сегменте средний и средний плюс может обойтись клиенту в два раза дороже, чем поход по магазинам со стилистом.
Фото: Александр Мамаев
«Стилисты буквально живут в ТЦ, видят, где какие акции и скидки. У многих есть дисконтные карты в магазины, поэтому заказчик может еще и скидку заработать», — рассказывает продавец.
Стоимость одного часа работы стилиста варьируется в среднем от 1000-2500 рублей. Заработок за день может доходить до 10-15 тысяч рублей. Однако есть те, кто, по словам Ксении Юнгман, необоснованно задирают ценник, но не предоставляют качественных услуг.
Быстрое и не затратное обучение плюс возможность легкого заработка порождает интерес к профессии, но вместе с тем может привести в нее массу непрофессионалов.
Вбиваешь в поисковике «курсы стилиста Екатеринбург» и получаешь десятки предложений на любой вкус. Интенсивное обучение может занимать от пары дней до нескольких недель и стоить от 5500 до 20 000 рублей. Стоимость обучения с практикой обойдется примерно в 45 000 рублей.
Фото: Владимир Андреев
«Скучающие девочки и дамы идут на курсы от безделья. Обучение рассчитано, как правило, на неделю, но нельзя воспитать профессионала за такой короткий срок, — считает Лидия Орлова. — Набрали группу людей, получили деньги, а дальше никого не интересует, как эти стилисты будут развиваться. Они выходят после 1-2 недель обучения и организуют свои курсы, потому что видят, что это прибыльное дело. Никто не против — одевайте себя и подруг, но не позиционируйте себя как стилиста. Это похоже на историю с потомственными экстрасенсами, которые демонстрируют клиентам дипломы о пройденных курсах и академиях, люди им доверяют и отдают свои деньги, а потом страдают. Здесь то же самое мошенничество».
Для того чтобы не затеряться в массе предложений и не потратить деньги впустую, стоит внимательнее подходить к выбору стилиста. Ксения Юнгман делится несколькими советами по выбору профессионала, например, специалист может смело заявлять о себе после 10 000 часов практики, человеку с таким опытом можно доверять. Лучше вести диалог сразу с несколькими стилистами и выбирать шопера-практика, а не теоретика. Плюс ко всему важно обращать внимание на клиентскую запись — очередь на 1-2 месяца вперед говорит о востребованности специалиста.
