«Звезду за 10 млн рублей — пожалуйста». Клубы Екатеринбурга теряют VIP публику из-за Ельцин Центра

4 декабря 2017, 08:39
«Звезду за 10 млн рублей — пожалуйста». Клубы Екатеринбурга теряют VIP публику из-за Ельцин Центра

Фото: Марина Молдавская

Тусовочный Екатеринбург стал свидетелем того, как клубный «монстр» Central Club справил первый бал на площадке Ельцин Центра. Нашумевший проект пережил открытие и намерен в будущем затмить сразу несколько премиальных ночных заведений города, переманив на свою площадку почитателей клубной жизни. «Моменты» рассуждают о рисках для конкурентов и будущем городской тусовки.

                                                          ∿∿∿

К созданию Central Club приложила руку звездная команда. Управляющим элитного ночного клуба назначен Сергей Копьев, который знаком публике по проектам «Пушкин Central Park» и Gold, а также является основателем компании «Моррис», занимающейся организацией крупных мероприятий, например, «ГлавЕлки» в выставочном комплексе «Екатеринбург — ЭКСПО». Кроме того, к работе над новым ночным заведением привлекли известную в тусовке Алсу Ибрагимову, которая в свое время развивала проекты Moskva Bar, Gazon и работала над созданием летней веранды Le Bourg 1905. 

Еще за неделю до официального открытия новый клуб заявил о себе как о серьезном конкуренте для топовых ночных заведений города. Собрал закрытую вечеринку, на которую прилетели VIP-гости Наина Ельцина и Татьяна Юмашева. Пришедших угощали фирменной клюквенной настойкой по рецепту жены первого президента и анонсировали, что на официальном открытии выступит взорвавший мировые чаты британский соул-певец Rag& Bone Man, известный своим хитом Human. Тем самым luxury-клуб презентовал себя не только как танцевальная, но и как концертная площадка. Новый игрок не скупится на бюджеты, собирается привозить самых разных музыкантов и уже потратился на профессиональное оборудование для технически сложных шоу.  

Фото: .instagram.com/yeltsincenter

Люди из клубной тусовки говорят, что амбициозный новичок составит жесткую конкуренцию сразу нескольким заведениям города, в которых екатеринбуржцы привыкли проводить субботние ночи. Речь идет о барах-клубах «Огонек», On Bar, Le Bourg, The Optimist, Me KING и недавно раскрутившемся KARAOKE GRAND (входит в GRAND Урюк).

«Новый игрок, конечно, размоет рынок. Даже когда пришел Out Bar, другие заведения города недосчитались 50-100 человек. Потери будут, мы ведь не Москва и не Питер, у нас нет столько командировочных гостей и туристов, чтобы наполнять клубы новыми людьми», — рассуждает владелец бара «Огонек» Евгений Кексин.

Ресторатор говорит, что на рынке ночных развлечений даже до прихода нового клуба была сильная конкуренция, гостей оттягивали и не слишком сильные игроки, а заведение в Ельцин Центре — игрок сильный. Конкурировать с ним сложно, может быть, даже невозможно, потому что есть коммерческие проекты, которые пытаются выйти на окупаемость, а есть клубы с неограниченным бюджетом, которые не считают деньги и представляют собой проект имиджевый. Central Club как раз такой, и Ельцин Центр готов в него вкладываться.

Фото: Александр Мамаев

«Все остальные участники рынка нацелены на зарабатывание денег. «Дом печати», который привозит артистов, считает каждую копейку, чтобы отбить аренду и зарплаты. Новому клубу этого не надо. Захотелось привезти звезду за 10 млн рублей — пожалуйста, это имиджевая игрушка, с которой сложно конкурировать. Хотя, не думаю, что клуб каждую неделю будет приглашать знакомых музыкантов, но если это случится, то интересно посмотреть, как проект выстрелит. Тогда он точно станет прямым конкурентом «Дома печати», — говорит Евгений Кексин.

Продюсер «Теле-клуба» и «Дома печати» Семен Гальперин предпочитает не комментировать приход конкурента, говорит, что еще не видел проект в действии. На вопрос, как теперь перераспределится концертный рынок Екатеринбурга и не пора ли заведениям предпринимать антикризисные меры, Семен Гальперин коротко бросает: «Поживем — увидим».

«С коммерческой точки зрения превратить Central Club в полноценную концертную площадку и начать зарабатывать на этом деньги — фактически невозможно. Заведение вмещает небольшое количество людей, поэтому нужно либо продавать билеты на концерты за очень дорого (но, думаю, наша публика к высоким ценникам не готова), либо заведомо настраиваться на то, что это имиджевая история. Когда проект задумывался, перед создателями ставилась задача сделать так, чтобы все было дорого, богато, круче всех в городе и даже круче, чем в Москве, тогда про прибыль никто не говорил, поэтому, если клуб сможет окупать хотя бы операционную деятельность, уже будет хорошо», — рассказывает «Моментам» один из опытных игроков клубного рынка Екатеринбурга.  

Фото: instagram.com/violett_line

Зарабатывать деньги клуб начал с вечеринки открытия — не стал использовать систему пригласительных и заломил ценник в 3000 рублей за входной билет. Готова ли публика платить за свой первый визит в супер модное заведение такие деньги — вопрос открытый. Тусовка прогнозирует, что практика платного входа сохранится только в дни концертов, в остальных случаях это не жизнеспособная модель. Для нашей публики не платить за вход стало вопросом принципиальным: если нас не развлекают, почему мы должны отдавать деньги.

Комментировать приход нового игрока готовы далеко не все владельцы клубного бизнеса, предпочитают занимать позицию наблюдателей. Евгений Кексин открыто признается, что конкурировать с клубом не собирается, никаких антикризисных мер не прорабатывает.

«Будем работать в свою силу, а что нам остается? Ценник снижать не собираемся, привозить дорогую звезду можем разве что раз в год — на день рождения заведения. Мы считаем деньги, а такое мероприятие никогда не окупается, — говорит Евгений Кексин. — Интересно, насколько у нового игрока хватит этого имиджевого задора — желания вкладывать деньги в клуб, чтобы он просто существовал. Не исключено, что энтузиазм сдуется, и сдуется клуб».

Фото: instagram.com/violett_line

 

Самое популярное

Читайте также в разделе Город


вверх