Тюменские строители устроили рекламную кампанию на троллинге жителей Екатеринбурга. Получили обратный эффект

Тюменские строители устроили рекламную кампанию на троллинге жителей Екатеринбурга. Получили обратный эффект

17 января 2018, 16:09
Тюменские строители устроили рекламную кампанию на троллинге жителей Екатеринбурга. Получили обратный эффект

Фото: Компания «Брусника»

Тюменская строительная компания «Брусника» проводит рекламную кампанию в Екатеринбурге, напоминая горожанам о неприятном эпизоде современной истории города. Одна из надписей на билбордах гласит: «Грязь нигде». Последнее многим показалось подозрительно похожим на ушедшее в народ заявление мэра Евгения Ройзмана. В марте 2014 года, реагируя на вопрос журналистов  о причинах грязи на городских улицах, он ответил, что на улице грязи нет, а у клеветников «грязь в душе». 

Наряду с активным использованием мэром сниженной лексики, его свободным отказом от ранее взятых обязательств, это заявление неприятное напоминание горожанам о характере их мэра. 

— У меня возникает ощущение эксплуатации городских проблем. Они, конечно, есть. Город у нас непростой, с непростым прошлым и настоящим. Эти проблемы надо решать сообща, вкладываясь в развитие городской инфраструктуры, — убеждена креативный директор группы компаний «Ньютон» Татьяна Хижнякова. — Лично мне не очень симпатична эксплуатация городских проблем в коммерческой рекламе.

Почему тюменский застройщик решил сконцентрироваться на городских проблемах мы, увы, не узнаем — «Брусника» отказалась от всяких комментариев по поводу своей рекламной кампании. Но и самостоятельно разобраться в непростой тюменской душе не представляется возможным. Как это было и несколько лет назад, когда компания переименовала близкий сердцу многих екатеринбуржцев «Рубин».

Многие до сих пор не могут забыть застройщику переименование «Рубина». Фото: Александр Мамаев

«По расположению непонятно к кому обращены эти послания. К горожанам? Это не самые посещаемые точки в городе. Диалог с властью? Странно, что застройщик не может иной способ для этого диалога, кроме мягкого троллинга. С бизнес-структурами? Тоже странно, есть другие площадки, более уместные для такого общения, — считает урбанист, общественный деятель и политолог Дмитрий Москвин. — Если бы они на здании „Рубина“ что-то подобное повесили вместо своих букв, тогда да — это создание ситуации, в которой надо определиться: пойти на диалог или нет. А здесь, возможно, что-то с PR-службой не то».

Татьяна Хижнякова тоже не считает, что рекламную кампанию однозначно можно назвать удачной. Эксперт полагает, что кампания носит тизерный характер, что было актуально лет 8-10 назад. Нельзя сказать, что это соответствует образу Екатеринбурга, как города прогрессивного.

Впрочем, пойдет ли такого рода обсуждение на пользу застройщику, станет ясно только со временем. Пока же горожане отмечают, что указывать на проблемы города, не предлагая их решения, да еще и с позиции гостей не вполне корректно. Некоторые даже заявляют, что обратят на этот факт внимание, если им придется выбирать застройщика.

  • Конкурентов компания любит, но один из билбордов разместила возле их объекта.
    Конкурентов компания любит, но один из билбордов разместила возле их объекта.Фото: Компания «Брусника»
  • Только некоторые рекламщики высоко оценили идею коллег
    Только некоторые рекламщики высоко оценили идею коллегФото: Компания «Брусника»
  • Не всем пришлось по душе обращение коммерческой рекламы к городским проблемам
    Не всем пришлось по душе обращение коммерческой рекламы к городским проблемамФото: Компания «Брусника»
Конкурентов компания любит, но один из билбордов разместила возле их объекта.
Только некоторые рекламщики высоко оценили идею коллег
Не всем пришлось по душе обращение коммерческой рекламы к городским проблемам

Самое популярное

Читайте также в разделе Город


вверх