«Мы все здесь VIP». На «Каннских львах» девушки на каблуках не поделили места с рекламщиками
Ельцин Центр на все выходные захватил фестиваль рекламы — «Cannes lions». Днем ранее состоялось неформальное открытие «львов». Организаторы обещали громкую вечеринку и насыщенную программу на весь вечер пятницы. «Моменты» побывали на special party фестиваля и поняли, что львов пора переформатировать.
Начинаются Каннские львы с футбольной темы. Первый ролик, который показали гостям — лауреат прошлого года, посвящен Лиге чемпионов. Со сцены Даниил Макеранец заигрывает с екатеринбуржцами: «Для нас это сейчас очень актуально».
Перед показом роликов организаторы фестиваля решили устроить ток-шоу, посвященное новым тенденциям в pr-отрасли. Создатель креативного агентства Red Pepper Даниил Голованов рассказывает, что привычная нам реклама умирает. Сегодня в приоритете индивидуальный продукт. Но эта информация мало кого занимает.
— Гости — отдельно, сцена — отдельно, — комментирует происходящее одна из гостей.
Фото: Наталья Чернохатова
Дистанция между экспертами рекламного бизнеса и гостями фестиваля заметна в буквальном смысле. Все держатся ближе к бару, близко к сцене подойти никто не решается. Екатеринбуржцы предпочитают выпивать, обсуждать планы на выходные и пресловутую башню, но не слушать, как правильно делать качественный продукт.
— Взорвите ее поскорее, зачем вам такое уродство в центре города, — доносится с барной стойки.
— Ты просто из Омска приехал и не понимаешь, что это символ города, — отвечает стороннику сноса его друг.
Ведущий шикает в сторону зала, чтобы обратить мнение гостей на профессиональную дискуссию. Но это не помогает, спикерам сложно перекричать толпу.
Фото: Наталья Чернохатова
— Что это за ток-шоу, если никто не подрался, — шутит мой собеседник Иван.
Трендсеттеры тусовки екатеринбуржских миллениалов появились в Center Club, но быстро осознав, что вечеринка не для них, предпочли ретироваться в «Дом Печати».
Наконец, начинается то, ради чего многие заплатили 1000 рублей — показ роликов победителей. Макеранец приглашает всех не толпиться у входа, а расположиться ближе к сцене. Гости охотно занимают свободное пространство.
— Большой минус в том, что перед гениальной рекламой приходится смотреть бездарные видео от партнеров фестиваля, — рассуждает будущий пиарщик Егор.
По его словам, фестиваль интересен прежде всего представителям рекламной отрасли. Он задает высокую планку для специалистов. Но и простым горожанам стоит посмотреть на ролики, которые язык не поворачивается назвать просто рекламой.
Внимание зрителей приковано к экранам. Все стены Center Club задействованы для трансляции. После рекламы туристических курортов Аргентины в зале заразительно смеется компания парней. «Если это получило только бронзу, то что же сняли победители», — восклицают они.
Фото: Наталья Чернохатова
Перед показом роликов, которые удостоились «Золотых львов», девушки на каблуках жалуются, что им тяжело стоять. Длительность всей рекламы, показанной в Center club, сравнима с «Нелюбовью» Звягинцева.
— Не хватает мест, где можно просто присесть. Все столики заняты випами. Но, учитывая стоимость входного билета, мы все здесь vip, — жалуется Евгения.
Герои светской хроники мероприятие, когда-то гремевшее в городе, на этот раз пропустила. Почти все столики в зале забронировали гуру рекламной индустрии.
В этом году на фестивале засветился только один ролик из России про маленькую девочку. Эта милая картинка оказалась рекламой Nike. «Я даже слезу пустил», — говорит мужчина в зале. Многие скандируют одобрения и аплодируют. Ролик «What are girls made of?» для компании Nike стал победителем престижной дизайнерской премии D& AD Awards, которая считается своеобразным «Оскаром» в индустрии творчества. Сценарий для него написал рекламщик из Екатеринбурга Евгений Примаченко.
Фото: Наталья Чернохатова
На сцене вновь появляется Макеранец: «Я вижу будущее, мы все напиваемся и танцуем», — заявляет ведущий.
Вопреки предсказанию, после показа ролика, взявшего в Каннах гран-при, гости постепенно начинают расходиться. У гардероба — толкучка, мало кого прельщает after-party от «Тесноты». Зал заметно опустел, только десяток человек танцуют под миксы из знаменитых рекламных роликов.
