Бренды бегут из Екатеринбурга. Город рискует потерять престиж, но выиграть
Фото: Наталья Чернохатова
Для поклонников элитных брендов в Екатеринбурге настают тяжелые времена. Торговые сети бегут из города — только за минувший год в городе не стало 140 сетей. Позакрывали свои бутики такие бренды, как Caterina Leman, Karen Millen, Givenchy, Stockmann и другие, в общей сложности 22 международных компании. Неутешительные итоги 2017 года подвели в городском комитете по товарному рынку.
— Город беднеет — надо в этом честно признаться, — считает независимый финансовый аналитик Виталий Калугин. — Потребительский рынок сжимается уже пятый год, клиентов лакшери-сегмента становится все меньше, и они чаще отдают предпочтение менее дорогим брендам.
Это отмечают и продавцы все еще оставшихся в городе элитных магазинов, обращая особое внимание на то, что пропали покупатели, готовые откладывать деньги на дорогие вещи или покупать их в кредит. Сегодня брендовую одежду себе могут позволить только очень состоятельные люди, а не те, кто хочет произвести такое впечатление на окружающих.
Прикидываться богатым теперь не по карману. Фото: Владимир Жабриков
При этом Виталий Анатольевич не считает, что город попытается удержать элитные бренды — при современном уровне потребления эти бутики ему — что слону дробина. Горожане так или иначе потратят заработанные деньги, кто-то заплатит с них налоги в бюджет, тем сердце и успокоится. И действительно, в комитете по товарному рынку только плечами пожимают: хотят уйти — пусть уходят. Найдутся новые.
— Мы исходим в первую очередь из потребностей потребителя и не считаем, что отсутствие в Екатеринбурге той или иной торговой марки скажется на клиентах негативно. Есть конкуренты, аналоги и интернет-торговля — поклонники брендов смогут продолжать покупать их продукцию онлайн, — убеждена Чернышева.
Однако все мы понимаем, что далеко не все, что про продается в Интернете является оригиналом — парфюм разливается на Малой Арнаутской, да и дорогие вечерние платья могут шиться там же. Предположим, с этим поклонники брендов могут справиться — достаточно просто покупать вещи в фирменных интернет-магазинах. Но ведь помимо этого есть еще и имидж города, на который благосклонно влияет присутствие на рынке таких марок, как Channel или Givenchy. Помимо прочего, это говорит о столичности города, о том, что его жители хорошо зарабатывают, а мировые бренды с ним считаются.
Брендовые бутики создают еще и визуальный имидж города. Фото: Александр Мамаев
— Выход таких сетей — это очень плохой сигнал для города. Если они закрываются, то это значит, что здесь нет ни выручки, ни престижа, — считает московскмй байер Георгий Ростовщиков. — На дальнейшем развитии города уход таких ритейлеров тоже несомненно скажется, это будет заметно даже внешней. Бренды вкладывают деньги в оформление витрин, это красиво, это привлекает туристов и повышает имидж города.
Он, впрочем, не считает, что проблема в отсутствии денег у екатеринбуржцев — скорее в том, что горожане предпочитают тратить их не на Урале, а в столицах и за границей. И действительно, шопинг-туры в Милан весьма популярны у светских дам Екатеринбурга, куда они отправляются сразу группами с имиджейкерами во главе. Кстати, по мнению совладелицы бутика «Мастер и Маргарита» Кристины Постоленко, совершенно зря — очень многие итальянские и французские бренды можно купить у нас дешевле. Этим, кстати, пользуются китайцы, скупая люкс во время своих экскурсионных поездок.
Интересно, что этим больше грешит старшее поколение, привыкшее к тому, что в Екатеринбурге сложно купить что-то стоящее. Хотя эти времена давно прошли.
— При этом у вас очень красивый мультибренд дизайнеров, очень хорошо развивается молодежная история, есть отличные собственные бренды — Yulia Skalatskaya, UShatáva. Может быть, в Екатеринбурге просто меняется культура шопинга: уходит люкс, но появляется собственная стильная одежда. Так может быть, и пусть уходит? — задается вопросом Ростовщиков.
Именитые бренды, ухлдя, дают шанс уральским дизайнерам. Фото: Александр Мамаев
Он отмечает, что сложившуюся ситуацию можно рассматривать не только в негативном ключе, ведь если уйдут знаменитые бренды — это может еще больше подтолкнуть Екатеринбург к развитию собственной самобытной истории.
