Промоутеры грозят вернуть Екатеринбург в 90-е, чтобы не платить за афишные стенды
В Екатеринбурге продолжается битва с рекламными афишами в центре города: только с начала года было демонтировано почти пять сотен незаконных стендов. Что, впрочем, совершенно не помешало им появиться вновь. Справедливости ради, стоит сказать, что на этот раз рекламщики все-таки немного отползли с центральных улиц, водрузив свои стенды возле метро «Динамо». Разумеется, вновь незаконно.
«Моменты» уже не первый месяц рассказывают о перипетиях, связанных с судьбой этих афишных стендов: сначала они настойчиво появлялись на проспекте Ленина, откуда их регулярно убирали. В частности, и по нашим просьбам — нам, как и многим другим горожанам, хотелось бы видеть центр города чистым и красивым, а не украшенным конструкциями, которые торчат из уродливых бетонных блоков, расположенных прямо на тротуаре. О новых стендах у «Динамо» мы также сообщили в МУГИСО, где и подтвердили, что они незаконны. Обещали убрать, но без особого энтузиазма — эти бесконечные кошки-мышки, в которые министерству приходится играть с рекламщиками, уже всем порядком поднадоели. Но вряд ли кончатся в ближайшее время.
— Конечно мы знаем, что большая часть рекламных конструкций в городе незаконна, это относится не только к афишным стендам, — спокойно говорят в медиа агентстве «ADR». — То же самое касается щитов на трассах, которые ведут в Екатеринбург. Чтобы разместить их законно, нужно выиграть аукцион МУГИСО, а они ставят заоблачные цены. Потому что новых торгов не проводят, а инвентарь нужен всем, чтобы рекламировать события. Поэтому ставят незаконно, чтобы удовлетворить спрос.
Большая часть наружной рекламы Екатеринбурга незаконна. Фото: Владимир Жабриков
В МУГИСО возражают: торги проводятся регулярно, да только никто в них не участвует. Поэтому нередко они срываются.
— А почему в прошлый раз не состоялись торги? Потому что стоимость в пять раз превышала рыночную! — парируют в медиа агентстве. — То есть, компания может даже выиграть торги, но она не окупит свои затраты, не говоря уже о прибыли.
Рекламщики приводят пример: есть у нас рекламные щиты, размещение на которых сейчас продается за 15 тысяч рублей в месяц. Чтобы выиграть торги и потом заработать на этом рекламном щите, его нужно будет продавать по 50 тысяч рублей за сторону. И кто его будет покупать за такие деньги?
— Никто не сможет себе позволить размещаться, рекламодатели просто уйдут в Интернет. И смысл подписываться на то, что ты просто потратишь деньги и ничего не заработаешь? — задаются риторическим вопросом рекламщики.
Представители рекламного бизнеса не готовы отказаться от прибыли ради законности. Фото: Владимир Жабриков
Их тезис подтверждают и прокатчики — размещаться за бешеные деньги никто не будет. Проще уйти в Интернет или клеить афиши на забор, чем платить 50 тысяч рублей за билборд при всем бюджете рекламной кампании в 250 тысяч рублей. А это, между прочим, бюджет на топовые концерты в ККТ «Космос», с другими приходится укладываться в еще меньшие суммы.
— Мне проще будет ночью пойти и самому переклеить эти афиши, — считает один из промоутеров Екатеринбурга. — Да, провисят они дней пять, снимут их — ну и ладно. Все равно дешевле выйдет.
Таким образом, город рискует вернуться в девяностые, радуя нас заклеенными афишами заборами и зданиями. Но в МУГИСО идти на уступки не собираются — говорят, что работают по закону. Хотя и признают, что не в первый раз слышат от рекламщиков обвинения в завышении стоимости размещения.
Если промоутеры выполнят свою обещание, то город будет выглядеть, как в 90-е. Фото: Александр Мамаев
— Оценку мест для размещения рекламных конструкций проводит независимый оценщик, которого мы также выбираем посредством аукционов. Если они считают цену завышенной — пусть обращаются в суд, — резюмирует советник министра по управлению государственным имуществом Свердловской области Юлия Вершецкая.
По одной из версий, представители рекламного бизнеса и прокатчики совершенно не справедливо жалуются на министерство — просто хотят сверхприбылей, а потому экономят и не хотят платить реальную цену. Так или иначе, после нескольких сорвавшихся аукционов министерство решило пересмотреть текущую оценку эксперта и заказать новую.
