Уральские отели объединяют для борьбы с Hyatt

Фото: Анна Майорова

Уральская группа компаний Usta, управляющая несколькими отелями в Екатеринбурге, решила вступить в конкуренцию с культовыми мировыми брендами, такими как Novote, Park Inn by Radisson и Hyatt. Для этого Usta начала ребрендинг и большую реформу своих гостинниц. Уже сейчас к каждой из них добавляется приставка by Usta group, чтобы каждый приезжающий в город мог отразить, что это местная крупная сеть. 

—  Люди не ассоциируют наши отели как единый бренд. На фоне высокой конкуренции со стороны мировых отелей, мы объединили их все под одним официальным лого, — комментирует ребрендинг руководитель отдела маркетинга и рекламы группы компаний Юлия Новикова.

Для того, чтобы уральские гостиницы стали более узнаваемыми и смогли шагнуть на следующий уровень, для них были разработаны новые логотипы и специальный фирменный стиль. Уже сейчас он используется в печатной продукции, а в скором времени появится и в интерьере отелей.

— Мы рассчитываем, что единый стиль подчеркнет, что мы единая сеть, потому что у нас уже сейчас шесть отелей, в дальнейшем мы также планируем расти. Причем, сейчас мы уже рассматриваем не только Екатеринбург, но и другие крупные города Урала, — рассказала «Моментам» Юлия Новикова.

Фото: http://www.difff.ru

Новую визуальную концепцию для отелей разработало уральское брендинговое агентство «Дикий филин». За основу логотипа был взят простой символ — круг. По замыслу авторов, он должен символизировать уютное окружение, цельность и комфорт, гармонию и безопасность. Логотип каждого отеля будет отличаться цветом и количеством маленьких кружочков в верхней части — они символизируют количество звезд отеля.

Паттерны будут использованы в дизане интерьеров, сувениров и печатной продукции. Фото: http://www.difff.ru

Для каждого отеля также разработан свой паттерн, в основе каждого из них лежит окружность или ее фрагмент. Паттерны отражают особенности отеля, выдерживая при этом единую визуальную концепцию стиля.  Отдельная работа ведется и с персоналом гостиниц. Всех обучают единым стандартам в специально созданном для этого обучающем центре компании Usta.

Но, при этом, как отмечает Новикова, единый стандарт не испортит исторической ценности гостиниц, таких как «Центральная».