Из торговых центров бегут дизайнерские магазины
Дизайнерский магазин Freedom store в ТЦ «Мега» прекратил свое существование. Пространство на месте корнера закрыто баннером «Скоро здесь будет модный магазин».
Как рассказали «Моментам» представители Freedom store, изначально планировалось, магазин в торговом центре просуществует только 3 месяца в формате pop-up. Поэтому его закрытие никого не должно удивлять.
— По условиям контракта мы временно работали 3 месяца. Потом продлили свое пребывание в «Меге» до пяти. Никаких скандалов между нами и администрацией не было. Иметь постоянный корнер в ТЦ мы не планируем, потому что там не очень подходящие для нас условия, — прокомментировали закрытие корнера в Freedom store.
Совладелица магазинов «Мастер и Маргарита» Кристина Постоленко предположила, что нежелание дизайнерских магазинов располагаться в «Гринвиче» или «Меге» связано с местным контингентом и стоимостью аренды.
— В торговых центах сложно выявить свою целевую аудиторию. Туда приезжают люди из других городов, которые могут подбирать стиль с оглядкой на друзей и знакомых. Они привыкли к масс-маркету, а дизайнерские магазины предлагают более рисковые луки. Поэтому чаще всего в такие корнеры мало, кто заглядывает, — комментирует эксперт.
При этом Постоленко рассказала, что для небольших магазинов временное размещение в торговых центрах может стать рекламой.
— Особенно выгодным формат pop up становится для онлайн магазинов. Для них это способ познакомить посетителей ТЦ со своим ассортиментом и новыми дизайнерами. После закрытия, часть клиентов вернется за вещами, потому что уже знает бренд, — считает совладелица магазинов «Мастер и Маргарита».
Кто займет место мультибрендового магазина пока не известно. У Freedom store осталась площадка в Ельцин Центре.
