Массовый уход зарубежных брендов одежды с российского рынка для многих отечественных дизайнеров стал мощным толчком для развития. Локальные марки начали активно занимать освободившуюся нишу и привлекать все большее внимание покупателей. Поговорили с создательницей бренда To Be Blossom Мариной Завгородней о том, с какими сложностями сталкиваются дизайнеры одежды и какие модные тенденции существуют сегодня.
— Создание бренда и его поддержание — один из самых сложных бизнесов. Почему вы все-таки решились?
— Мне всегда хотелось создавать одежду, которая совмещала бы в себе комфорт и красоту. Такую, с помощью которой совершенно разные женщины, вне зависимости от их возраста, деятельности и образа жизни, могли бы легко собирать образы на каждый день и чувствовать себя стильно и уверенно. Одной из первых позиций в коллекции To Be Blossom стала именно такая модель — трикотажный костюм, в котором объединены удобство и элегантность. Его могли носить и активные леди, и мамы, и юные девушки, отправляясь на работу, прогулку или в путешествие и ощущая себя безупречно при любых обстоятельствах. Именно такой подход по созданию многофункциональной и красивой одежды лег в основу наших коллекций и приобрел популярность среди покупательниц.
— С какими трудностями вы сталкивались в начале пути?
— Нам было важно создать актуальный и универсальный продукт, поэтому в начале пути мы с командой прощупывали аудиторию, изучали ее потребности и интересы. Среди большого изобилия идей необходимо было выбрать то, что понравится будущим клиентам. Особое внимание мы уделили качеству вещей, и в начале пути пришлось много всего проверить, испытать, чтобы в итоге выбрать лучшее. Сейчас качество наших изделий для меня особенная гордость — мы используем пряжу премиального качества из кашемира, шерсти, вискозы и высокотехнологичных смесовых составов с содержанием нейлона, благодаря которому внешний вид изделия сохраняется надолго.
— А с какими сталкиваетесь сейчас?
— Сейчас, наверное как и у всех модных марок на российском рынке, есть сложности с производством, логистические проблемы, связанные со сложившейся ситуацией. Но мы стараемся преодолевать препятствия и постоянно пополнять наш ассортимент, регулярно запускаем новые капсульные коллекции.
— После ухода зарубежных брендов многие обратили внимание на российских дизайнеров. Ощутили ли вы повышение интереса к своему бренду? Может, почувствовали глоток свежего воздуха из-за ухода конкурентов?
— Поначалу у всех была паника, в индустрии ощущалось затишье. Но потом люди начали понимать, что в России есть очень много классных локальных брендов, в том числе и мы. Постепенно стала повышаться лояльность аудитории. Мы вышли на маркетплейсы — Lamoda, Wildberries, OZON. На Lamoda по итогам 2022 года To Be Blossom вошел в десятку наиболее востребованных российских брендов. Мы уверенно развиваемся и сейчас охватываем более широкую аудиторию, чем ранее.
— Чем вы вдохновляетесь, создавая новые коллекции? Помимо цветов, конечно.
— Главный источник вдохновения при создании коллекций — это сами женщины с разной красотой и разной энергией. Нам нравится брать за основу классические базовые вещи, проверенные годами и не теряющие своей актуальности, и внедрять современные тренды в качестве деталей. Например, сейчас в нашей коллекции представлен бомбер классического кроя, выполненный из денима — одного из главных трендов этого года.
— Сейчас становится модным одеваться, как в 90-е. Прослеживаете ли вы эту тенденцию, и, если да, то как к ней относитесь? Какие тренды, вернувшиеся из прошлого, возможно, вам нравятся и будете ли вы примерять их на свои коллекции?
— В данный момент мы не используем элементы моды 90-х в своих коллекциях, иногда вдохновение этой эстетикой прослеживается в наших съемках. В основном мы придерживаемся ДНК бренда — это лаконичные силуэты, комфортные материалы, скульптурные формы и минималистичные детали. Сейчас популярен тренд «тихая роскошь» — мне кажется, одежда To Be Blossom во многом соответствует этому стилю. У нас представлены трикотажные платья, классические пиджаки и пальто, кашемировые изделия, вещи спокойных природных оттенков.
— Каким вы видите развитие своего бренда в будущем? Может, планируете запускать бутики за границей. В Дубай, например?
— Мы планируем расширять сеть офлайн-присутствия To Be Blossom и открывать магазины в разных городах России. Совсем недавно мы запустили корнер в универмаге BOLSHOY в Екатеринбурге. Это открытие было важным для нас, ведь наравне с Москвой и Санкт-Петербургом, где у нас уже были магазины, Екатеринбург — еще одна fashion-столица. Открываться за границей в данный момент не планируем — пока что не видим в этом потенциала.
Сейчас мы активно работаем над расширением модельного ряда. Мы планируем постоянно обновлять наш ассортимент, делая его более разнообразным и помогая нашим покупательницам собирать универсальный и продуманный гардероб. Еще в планах на будущее запуск мужской и детской капсулы.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.