В Екатеринбурге прошел масштабный форум «НРФ Регионы». На мероприятии лучшие эксперты в рекламной индустрии поделились рабочими кейсами и рассказали о текущей ситуации на рынке. Дмитрий Втулкин рассказал «Моментам», что нового компания внедряет в свои продукты и как команда интегрирует современные тренды.
— Дмитрий, расскажите, в чем заключается ваша деятельность?
— Если коротко, то я помогаю нашим клиентам реализовывать эффективные, интересные и красивые маркетинговые проекты. В прошлом я рекламщик, сейчас работаю практически со всеми продуктами VK. Это позволяет мне хорошо понимать, какие наши решения могут закрыть задачи партнеров.
— Расскажите подробнее про последние инновации «ВКонтакте».
— Инновации мы внедряем каждый, если не день, то месяц точно. Если говорить про «ВКонтакте», то в этом году социальная сеть обновила ленту медиарекомендаций, сделали акцент на яркие визуальные форматы и вовлечение аудитории. В основе ленты — алгоритмы машинного обучения, которые определяют тематики и анализируют контент на привлекательность и релевантность для пользователей. Такое обновление улучшает их опыт.
Мы меняем соцсеть не только с точки зрения технологий, но и удобства. Например, для авторов, которые развиваются на платформе, мы представили новый кабинет выплат. Можно напрямую получать деньги, заработанные с помощью инструментов соцсети.
— Один из актуальных трендов — использование искусственного интеллекта. Работает ли с ним VK и как?
— С технологиями искусственного интеллекта сейчас так или иначе работают все. VK — не просто не исключение, а один из самых активных игроков в этом направлении. Например, мы давно используем ИИ в маркетинге, чтобы показывать пользователям релевантную рекламу, а бизнесу — помогать растить продажи. Из последних новинок — инструмент на базе генеративных ИИ для работы с объявлениями в VK Рекламе — нашей главной платформе для продвижения. Алгоритмы сами определяют главный объект на изображении, а потом дорисовывают креатив или обрезают под нужный формат.
— Это звучит очень серьезно, а как насчет нейросетей, которыми могут пользоваться обычные пользователи?
— Такие решения у нас тоже есть. ИИ в целом давно используется в наших продуктах, это база всех сервисов VK. Например, рекомендательные алгоритмы VK Видео и VK Клипов позволяют показывать пользователям релевантный контент, что способствует росту времени, которое они проводят на наших площадках. Искусственный интеллект «ВКонтакте» умеет создавать персональные обложки для пользователей на основе их интересов: реакций, подписок на сообщества и в целом поведения на площадке. А также защищать аудиторию от оскорблений и нежелательного контента.
— А как вы оцениваете, что сейчас происходит с креативными индустриями?
— Все хорошо с креативными индустриями. Но если отвечать точнее, то стало интереснее. Чтобы быть классным креатором сегодня, нужно свободно чувствовать себя в сферах маркетинга, стратегии, психологии, гейм-дизайна и в других областях. Например, надо понимать, как творческая задумка воплотится в разных направлениях, будь то часть цифрового продукта или основа гиперказуальной игры. Ну, а возможности, которые перед нами открыли инструменты на базе искусственного интеллекта, еще только предстоит раскрыть до конца.
В VK я вижу, как много общего в творческом процессе у рекламщиков и создателей самых популярных цифровых сервисов. И это дает понимание, что сейчас любая конкурентная индустрия так или иначе является творческой.
— В чем ценность таких мероприятий как «НРФ Регионы» для профессионального сообщества?
— Пожалуй, в возможности пообщаться с коллегами по цеху в достаточно неформальной обстановке, поделиться опытом и понять, как чувствует себя рынок. И еще такие форумы дают широкий взгляд на происходящее. Ну и лично для меня — в возможности приехать в прекрасный Екатеринбург. Я здесь впервые, и могу сказать, что город мне очень нравится.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.