После ухода зарубежных марок с российского рынка, локальный производитель обрел крайне сильную волну популярности. А если он еще и делает акцент на традициях, остаться незамеченным в нашей стране будет сложно. Одним из примеров успешного отечественного бизнеса является бренд авторских платков Нины Ручкиной «Русские в моде». Пообщались с дизайнером и узнали, почему ее творчеством интересуются иностранцы, в каких странах она планирует развиваться и как не опустить руки в начале своего пути.
— Нина, как вы пришли к тому, чтобы в своих дизайнах прославлять именно русскую культуру?
— Она меня вдохновляет. На Урале я провела всю свою сознательную жизнь. Восемь лет живу в Москве и всегда говорю, откуда я. Мы принимаем участие в большом количестве выставок, где обязательно демонстрируем платок «Каменный цветок». Для меня важна связь с Уралом. Так как я носитель этого кода, для меня определенная честь и радость распространять его по всей России и миру. При этом, даже если мы обращаемся к легендам, сказаниям, промыслам, моя задача сделать так, чтобы платок выглядел актуально и свежо.
— Почему за основу бренда были выбраны платки?
— Женщины всех конфессий знакомы с платком. Это то, что передается из поколения в поколение и даже является неотъемлемой частью гардероба. Это понятный, стильный, светский аксессуар, который может интегрироваться в любой образ. Тем более, сейчас актуально смешение стилей. Платки могут интегрироваться в smart casual, спорт-шик, в деловой или вечерний образ. Такой небольшой акцент смотрится уместно практически в любом дресс-коде. Существует много способов, как завязать платок. Я лично их использую и провожу мастер-классы, где показываю, как 90 сантиметров ткани могут преобразить девушку буквально за несколько минут.
— Какими дизайнерами вы вдохновляетесь?
— Конечно, один из основных создателей шелковых платков — это бренд Hermès. Для меня его изделия в каком-то смысле настольная книга. Для этого модного дома работала целая плеяда русских художников, также были созданы принты, посвященные нашей культуре.
— Посол Карибской страны приглашал вас на закрытый прием, также вы получали награду в Великобритании. Как думаете, почему бренд «Русские в моде» интересен в других странах?
— Мы сотрудничаем с большим количеством международных деловых сообществ. Недавно я была в составе официальной делегации от Свердловской области во главе с нашим вице-губернатором. Мы дарили платки супругам министров. Женщины в любой части планеты остаются женщинами, поэтому, если это что-то гармоничное, красивое, яркое, сделанное с любовью, то оно неизбежно находит отклик. Очень большое количество наших аксессуаров покупают в качестве подарков зарубежным коллегам высокого уровня.
— Определенно, в индустрии наблюдается тренд на локальность. А с какими трудностями сталкивается российский предприниматель, когда начинает свое дело?
— Я думаю, сейчас один из лучших моментов начать. Вы правильно сказали, что уже сформировалась некая мода, актуальность и поддержка на законодательном уровне в сторону локальных брендов. Я считаю, что это очень правильная стратегия, потому как талантливых русских художников и модельеров всегда было много. Я думаю, трудности неизбежны, но есть один полезный рецепт. Это постоянный рост, дисциплина и умение изо дня в день делать систематические действия по созданию и продвижению своего продукта. Кроме того, все неудачи нужно воспринимать исключительно во благо и ни в коем случае не останавливаться, особенно, если ты чувствуешь, что это дело твоей мечты.
— Чего ожидать от вашей команды в ближайшем будущем?
— Следующий глобальный план — это выход на международный уровень. Я вижу для себя актуальное направление на Ближний Восток: ОАЭ, Бахрейн, возможно, Катар, Саудовская Аравия. Уже состоялись первые шаги и визиты. Параллельно работаем относительно Китая. Там обожают русский стиль, культуру.
Буквально несколько дней назад Нина Ручкина преподнесла подарок президенту в честь Дня России. Платок «Катюша», разработанный совместно с поэтессой Анной Ревякиной и Комитетом семей воинов Отечества, Владимиру Путину передали в Большом Кремлевском дворце.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.