В современной музыкальной индустрии наблюдается четкое разделение между хитами и вирусными композициями. Вместе со Станиславом Аммосовым (DJ MOS) мы исследовали музыкальные феномены, чтобы выяснить, как обычная песня превращается в интернет-сенсацию.
Хиты и вирусные композиции — это разные явления музыкального мира. Первые занимают высокие позиции в чартах благодаря популярности у широкой аудитории, а вторые распространяются по социальным сетям спонтанно, превращаясь в мемы и культурные феномены.
— Я не думаю, что люди специально выпускают такие произведения. За годы работы я не встретил ни одного человека, который создал бы композицию с целью, чтобы она завирусилась. Обычно музыка становится вирусной совершенно случайно — это просто большая удача, — отмечает эксперт.
Для исполнителей вирусность обычно становится бесплатной рекламой творчества и открывает новые возможности. Когда произведение набирает популярность в социальных сетях, растет количество прослушиваний на стриминговых платформах, что приносит доход, концертные предложения и повышает узнаваемость артиста.
Вирусность музыки может возникать по разным причинам. Иногда это «кринжовые» произведения с нелепым содержанием, которыми люди делятся как забавным контентом — например, композиция «Бобер» с абсурдным сюжетом о молодом человеке, сидящем с бобром за столом.
— Многие треки становятся вирусными благодаря удобству использования в видеороликах. Фонк-композиции, например, очень популярны из-за своей энергичности. Под такую музыку отлично монтируются ролики из тренажерного зала или видео с автомобильным дрифтом, — говорит эксперт.
Особую нишу занимают атмосферные произведения, создающие определенное настроение для видеоконтента. Такие мелодии с загадочным, мистическим или задумчивым характером становятся идеальным сопровождением для коротких видео в социальных медиа.
— Прогнозирование вирусности — одно из самых неблагодарных занятий в музыкальной индустрии. Попытаться искусственно создать вирусное произведение, на мой взгляд, никому еще не удавалось. В 99,9% случаев музыка становится вирусной абсолютно случайно, — делится мнением диджей.
Тем не менее, некоторые факторы могут повысить шансы на вирусность. Обширная аудитория исполнителя и активное продвижение играют важную роль, как в случае с «Бобром», автор которого целенаправленно создавал множество видеороликов и делился контентом других пользователей.
— Сейчас мы живем в эпоху клипового мышления, и музыка воспринимается короткими фрагментами. Молодые слушатели знакомятся с ней в соцсетях, например, в TikTok, где «залетают» отрывки по 15—20 секунд. Люди знают эти мелодии, но, прослушивая их полностью, часто недоумевают, — считает диджей.
Эта трансформация связана с информационным перенасыщением современного мира. Каждую неделю появляются сотни тысяч новых произведений, и физически невозможно ознакомиться со всеми. В результате слушатели просматривают композиции бегло, задерживаясь только на заинтересовавших их фрагментах.
Новые тенденции влияют и на работу клубных диджеев, которым приходится быстро сменять мелодии. Они воспроизводят только узнаваемые части треков, чтобы удерживать внимание публики, хотя с возрастом многие слушатели отказываются от коротких музыкальных отрывков в пользу более сложных и продолжительных форм искусства.
Интересно, что иногда контекст вирусного распространения может полностью противоречить изначальному замыслу автора. Так, серьезные и даже грустные композиции могут стать основой для юмористических видео, что вызывает недоумение у их создателей.
— Иногда бывает, что треки становятся вирусными без ведома своих создателей, очень странным образом. Например, один из фрагментов трека «Стой, а можно я с тобой» завирусился в социальных сетях в юмористическом контексте, хотя изначально это была серьезная композиция, — рассказал диджей.
Хотя существуют исключения в виде артистов, избегающих широкой известности, большинство музыкантов стремятся к тому, чтобы их треки стали вирусными, понимая, что в современных реалиях это один из наиболее эффективных способов продвижения своего творчества.
Если вы еще не слышали песню про бобра, который готовит полено — вы точно живете в другой вселенной. Разбираемся, как обычная композиция про дружелюбного грызуна превратилась в главный музыкальный феномен начала этого года.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.