В Екатеринбурге показали «Beef: Русский хип-хоп» — документальный фильм о русском хип-хопе, о котором сейчас говорит вся столичная тусовка. На премьеру приехал режиссер, рэпер Рома Жиган и собрал вокруг себя толпу фанатов. Правда, ехать им пришлось далеко — премьерный показ проходил в кинотеатре Prada 3D — это тот, что в Краснолесье. Среди перечисленных участников съемочной команды можно увидеть уральского режиссера Дениса Гуляра, который работал и преподавал в местной студии видеопродакшна Big Bag Films, а в фильме Beef выступил в качестве режиссера монтажа.
В одном из интервью Жиган сказал, что ожидал увидеть в кинозалах стереотипно одетых людей — в широких штанах и толстовках, а вышло все по-другому: на сеансы пришли «красивые девчонки и стильные парни». На екатеринбургской премьере вышло практически так же. Разновозрастная аудитория кто-то в шубах, кто-то в растянутых свитшотах. В зале можно заметить уральского рэпера Наума Блика. До премьеры выстроились в очередь за автографом Жигана, из-за чего показ задержался на несколько минут. Сам он успел сказать вступительное слово перед экраном. Поблагодарил за прием и попросил не судить его творение строго.
— Первый раз выступаю в роли режиссера. Мне сказали что нужно выйти что-то сказать. Я желаю, чтобы у вас сложилось правильное впечатление об этом фильме. Я очень надеюсь, что он вам понравится, если не понравится — простите. Делал, как мог. Если понравится, напишите об этом у себя в соцсетях — это нам очень помогает. Сегодня эта картина бьет все рекорды, именно в жанровом кино. И я от этого нахожусь в непонятном состоянии, вроде бы счастлив и вроде бы я еще не понимаю, что сделал что-то грандиозное и гениальное. Вся Москва увешана рекламой- везде хип-хоп. И это наша общая победа, — обратился к собравшимся Жиган.
На протяжении полутрора часов зритель наблюдает за историей русского рэпа от его истоков до сегодняшнего времени, так называемой «новой школы». На экране — знакомые лица хип-хоп культуры — Тимати, Баста, Оксимирон, Скриптонит, Noize MC, Гуф, «Каста» и многие другие: всего более 130 музыкантов. Они рассказывают о своем пути, конфликтах и источниках вдохновения. Картину снимали восемь лет, но в ней можно увидеть кадры совсем недавних событий — например, концерта известных рэперов в поддержку арестованного Хаски.
Жиган настоятельно порекомендовал не уходить после окончания фильма и дождаться титров, куда вошли вырезанные кадры. После просмотра зрители аплодировали, а кто-то в зале решил подытожить фразой: «Все домой, писать песни».