Горожане может быть еще не до конца осознали, что они, словно жители Манхеттена или Елисейских полей. И не потому, что у нас еще месяц будет жив Dior, а благодаря кроссовкам. Канье Уэст выпускает свои YEEZY, а они тут же появляются на ногах у американских модников и екатеринбуржцев. Как кроссовки позволили уральцам стать частью мира, и кто готов отдавать за них 45 тысяч долларов — в интервью Андрея Мазуркова, владельца Mad Shop.
— Авторы известных пабликов пишут, что релизные кроссовки стали в Росcии своего рода признаком «сладкой жизни»…
— У нас тема с кроссовками слабо развита. Лишь Москва и Питер активны, ведь мировые компании заинтересованы в развитии брендов в мегаполисах. Но надо понимать, что вся эта культура идет из Америки, где каждый второй — рэп-исполнитель. А у нас только начал ломаться стереотип, что кроссовки — это только в спортзал. Сейчас их девчонки и с шубами носят, и с хорошими стильными луками, нет такого, что спортзал.
— Ну, тенденция старая, а откуда эти огромные очереди на релизах в магазин. Почему сегодня город помешался на этом?
— Все мировые бренды стали делать коллаборации со звездами: Канье Уэст, Фаррел Уильямс, Стэн Смит. Все это лидеры мнений с миллионными подписчиками в сети. Последняя модель у adidas — это коллаборация с Кайли Дженнер, у которой 120 млн подписчиков в Instagram*. Эта модель стала лимитированной. Вот вам и ажиотаж. И пусть эта пара стоит всего 6990 рублей, но ее нет на ногах у каждого.
— Кто эти люди, кто готов стоять за кроссовками часами в очереди?
— Эти истории популярны у молодежи. И тут работают перекупщики. Те, кто стоит в очереди за вас, успевает покупать их при цене 6990 рублей, допустим. Или как в ситуации с YEEZY — за 16 990 рублей. Проходит две недели после этой волны хайпа, просыпаются люди обеспеченные, которые готовы платить. И перекупщики выставляют им эти модели уже по другому прайсу. Суммы доходят до 100 000 рублей за пару в редком цвете. Не думаю, что кто-то из «Тихвина» готов стоять за кроссовками на холоде несколько часов. А вот подростки видят смысл в этом, и за свои, порой небольшие деньги — 5000 — 10000 рублей. Взять хотя бы последний релиз Nike. Там была пара Air Max x Off White стоимостью 12 800 рублей. Подростки тут же перепродают ее за 27 000. Кто-то следующий уже перепродает, и ценник доходит до 50 000. Чем больше прошло времени от релиза, тем дороже стоит пара.
— Слушайте, у вас тут люкс под боком закрывается, а у вас мировые релизы кроссовок, которые покупают одновременно с екатеринбуржцами и звезды Голливуда.
— Да! И здесь главное — не потратить много денег на эксклюзивность, а успеть купить эту вещь за адекватные деньги. Вот в этом эксклюзивность. Потратить много денег — ты можешь сходить в «Покровский пассаж».
И надо понимать, бренды готовы давать тебе релизы, только видя, какой у тебя статус города и где ты находишься. Надо понимать, что в нашей стране дальше Москвы таких возможностей ни у кого нет. Все бренды считают по парам ног, и столица в этом смысле бьет все показатели по продажам. И то, что в нашем городе есть возможность купить релиз — это маленькая победа Екатеринбурга. Для сравнения — маленький город в Европе, Нюрнберг, население не больше 500 тыс. человек. Там таких магазинов 8 на город!
— Как вы боретесь с копиями? Не с подделками даже, а с тем ощущением, что когда ваши клиенты выходят с новыми Balenciaga, они понимают, что мимо них идут студенты в копиях этой же модели. И ощущение особенности пропадает…
— Мы с ними не боремся. Мировой рынок фейка на сегодняшний день очень круто делает кроссовки. Порой вы не сможете отличить. Крутой фейк стоит на 4000-5000 рублей дешевле оригинала. Если мы говорим о Balenciaga, то, может, на 20 000 рублей. То, что стоит в районе 5000 рублей, этот фейк вы сразу раскусите. Но вопрос — носить фейк или копить на оригинал — философский. Лучше быть, чем казаться — это, наверное, актуально. Это дело лично каждого. Кто в теме, тот всегда поймет, в чем вы пришли.
— Вы же периодически продаете пары, цены на которые равны цене хорошего авто.
— Когда мы продавали Air Mag, было тревожно. Они стоили 45 тысяч долларов. Вдумайтесь, их всего полторы тысячи пар на мир. Это те самые кроссовки из фильма «Назад в будущее», где Док показал, какими будут кроссовки в 2015 году. Компания не могла упустить такой шанс и не сделать их в назначенный год. Их ценность могут понять не все. Но есть люди, для которых кроссовки — это страсть. У рэпера L’one их 450 пар.