Владелец уральского бренда Unique уже год создает одежду с лозунгами акций, проходящих в стране. Противостояние в сквере на драме стало поводом для выпуска новой коллекции. Для Андрея Аллегрова производство одежды — своего рода искусство: «Одежда — это творческий проект, через который я могу донести мысли и переживания». У бренда был даже спонтанный показ в местном ЦУМе, все было по-настоящему. Но Аллегров пока не думает, что бренд Unique — это прибыльно. Хотя после событий в сквере у него добавилось покупателей.
Одежда — это способ заявить о себе
Сегодня люди хорошо разбирают футболки с телебашней или сквером из чувства сопричастности к событию. Кто-то, чтобы поддержать идею или просто на память, кто-то для фото в Instagram*, а кто-то ради хайпа — сложно сказать за всех. Понятное дело, что создавая футболки по следам протестов, я не рассчитываю, что все люди из сквера придут ко мне за свитшотом и футболкой. Но я даю возможность продлить эмоции после этого события. Люди ходят по улице в свитшотах, ощущают себя причастными к событиям, которые происходят в городе.
Футболок со сквером было продано семь. Самая актуальная — с надписью «Так выглядит православие», плюс один свитшот с вышивкой «Это Урал. #мызасквер». За основу принта я взял фоторепортажи с несанкционированных акций в сквере, которые начались 13 мая. Идея ко мне пришла спонтанно, на эмоциях, когда я стоял в эпицентре протеста, и к нам вышли борцы из «спортивных кружков».
Unique — бренд сам по себе дерзкий, я бы сказал хулиганский. Вся одежда — это, так или иначе, протест против чего-либо. Для каждого он может быть связан с чем-то своим, каждый вкладывает в купленный свитошот свой смысл. Как таковой цели обыгрывать городские протесты не было, все серии выпускались спонтанно, как и в принципе, все вещи бренда. Я больше делаю это для того, чтобы высказаться самому, найти поддержку у мыслящих с тобой в одном ключе людей.
Речь о большом заработке идти не может
Бренду всего год, поэтому на большие объемы пока не вышли. Правда ценник выставляем выше, чем в любом масс-маркете. Все создается индивидуально и за счет этого уникально. Пока цели заработать у меня нет. Часто я и вовсе работаю в минус, из-за дорогой ткани и производства. Но я делаю то, что мне было бы самому приятно купить. С таким подходом о большом заработке речи идти не может. А если прибыль и есть, то я пускаю ее на упаковку, лекала и рекламу. Хотя я сторонник сарафанного радио. Пока наблюдаю большой интерес к нашей одежде, но покупки делают немногие. То ли боятся, то ли — цена их отталкивает.
Про конкуренцию говорить сложно. Ее в социальных брендах просто нет. Безусловно есть и более коммерчески успешные марки, которые закупают в Китае фабричные футболки и наклеивают принт. Так сейчас делают с фотографиями по акциям в Екатеринбурге в сквере. Такие футболки выпускают большим объемом, и их цена ниже.