В Forbes признали успех уральцев: «Это средний класс, стремящийся быть новой элитой»

null
Instagram Ushatava.

Москвичи признали успех уральских брендов. В Forbes написали о том, как дизайнеры из Екатеринбурга покорили столицу. Главными героями материала стали основатели марок 12Storeez, Ushatava, So simple store, SiammSiamm и Avgst.

Авторы материала уверяют, что монополия Москвы в российском дизайне и моде постепенно разрушается. И к этому причастен Урал, где сделали ставку на эстетику минимализма и натуральные цвета. Журналист и модный критик Татьяна Решетник считает, что уральские марки стилистически стремятся к известному бренду Cos, выбирая лаконичный крой, спокойные цвета, минимум деталей.

— Все здесь (в Екатеринбурге, — прим.ред) очень модные, причем настолько, что расслабиться и делать свои дела в свитере Uniqlo никто не хочет: это, скорее, московская привилегия. Многие дизайнеры, осознанно или нет, подражают стилю новой буржуазии — тому, что видят в инстаграме и считывают, как актуальное. <…>. Поэтому мы видим столько марок-подражателей. Я не говорю, что Екатеринбургские дизайнеры кому-то подражают, но их стиль — это то, как они считывают дух времени и свою аудиторию. Это средний класс, стремящийся быть новой элитой. Со стороны кажется, что лаконичные вещи делать несложно — это совершенно не так, но скромность такого дизайна в уральском исполнении компенсируется его коммерческой удобоваримостью. В целом, вещи уральцев практичные, но вопрос качества всегда открыт. С ювелирными украшениями проще — у серебра не разойдутся швы, — отметила обозреватель издания The Blueprint Алла Анацко.

12Storeez открывают новый бутик в галерее «Тихвина».
Фото: Наталья Чернохатова

Столичные критики признали триумф уральских брендов в Москве. По словам основателей Ushatava, 12Storeez, So simple store среди их покупателей всегда преобладали москвичи, поэтому открытие магазинов там стало логичным развитием бизнеса.

— Когда мы начинали в Екатеринбурге, первый шоурум был прямо у нас в гостевой спальне. Но нам удалось привлечь большую аудиторию из Москвы. Уже через полгода после того, как мы начали активно вести страницу в Instagram, мы открыли шоурум в Москве — это было естественно, учитывая большой интерес со стороны клиентов. Сейчас у нас десять магазинов в Москве, один в Екатеринбурге и восемь в других городах России. Получается, что правильнее будет позиционировать нас как российскую марку, а не уральскую, — сказали в 12Storeez.

Лада Томилова некогда собирала тусовку на своих вечеринках в бутике.
Фото: Дарья Попова

Основатель популярного telegram-канала о моде Good morning, Karl! Екатерина Федорова подытожила тем, что открыть что-то за пределами Москвы, проще и не так страшно потерпеть неудачу. «Потренировавшись и набив шишки ребята идут завоевывать мир, в чем им помогает пробивной уральский характер», — добавила она.

По данным Forbes, стартовый капитал 12Storeez составлял два миллиона, Ushatava — 200 тысяч рублей, So simple store — 300 тысяч рублей, Avgst — 30 тысяч рублей, SiammSiamm — один миллион рублей. Основательницы 12Storeez отметили, что в начале следующего года у них есть планы выйти на международный рынок через компании, у которых уже есть налаженный фулфилмент.