Тусовку заставили не спать ночью. В Екатеринбург завезли коллекцию Вирджила Абло — дизайнера мужской линейки Louis Vuitton и кумира молодых. Он создал вещи для дома вместе с IKEA. Первым их оценил избранный круг лиц. Продажи стартовали ровно в полночь. Ожидание скрасила звезда хип-хопа Антоха MC.
Светские герои съезжаются ближе к 23:00. Их предупреждают, что коллекция лимитированная — то есть достаться может не каждому. Пока одни заблаговременно занимают места у касс, другие отплясывают под Антоху МС. В своей манере парня из соседнего подъезда он органично вливается в настроение вечеринки. Говорит, что на улице холодно, а тепло можно создать дома — вот вам вещи из новой коллекции для этого.
Коллаборации с топовыми дизайнерами — история не новая, и уже даже слишком избитая. Но не для Екатеринбурга. До уральской столицы вещи доходят редко, если доходят вообще. В последний раз тусовка стояла с утра в очередях за коллекцией H& M и Moschino в 2018 году. В беседе с «Моментами» управляющая «Меги» Айше Агекян поясняет, что модных коллабораций на самом деле много, только не все про них не знают.
— Коллаборации бывают разные, с разными дизайнерами. Просто мы на них не обращаем внимания или не успеваем о них услышать. Для нас это такой старт, когда мы говорим, что IKEA бывает другой и обо всех последующих коллекциях мы хотим громко заявлять. Я считаю, что мы недостаточно про это рассказываем и сегодня сделали первый шаг, — сказала Агекян.
«Маркерад» (а именно так называется коллекция Абло и IKEA) задумывалась как набор вещей, которые пригодятся тем, кто обустраивает свое первое жилище. Абло — любимец миллинеалов, воплотивший их смелые фантазии в своей марке Off White. Правда, среди пришедших на вечеринку явно больше тех, кто своим домом уже обзавелся. Здесь можно заметить владелицу кафе «Мы есть» Татьяну Заводовскую, супругу ресторатора Валентина Кузякина Лилию, светскую даму Анну Лилу, главного кандидата на пост главы ЦПКиО Екатерину Кейльман и многих других.
В полночь стартуют продажи. Сотрудники магазина бережно открывают шторку, где прячется коллекция. Есть те, кто удивляется ее размерам. На стенде — реплика Мона Лизы с подсветкой, часы, набор инструментов, зеркало и другие мелочи. На полу лежит зеленый ковер, на который сразу же устремляется ведущий Александр Цариков. Он на него ложится и тут же становится главным экспонатом для Instagram*.
Гостей просят пару минут осмотреться и направляться к кассам, так как количество вещей ограничено. Одними из первых в очереди оказывается глава агентства Red Pepper Events Динара Кексина и бизнесмен Максим Логинов. В чеке у него — около 12 тысяч рублей за две вещи — ковер и часы. Одна из создательниц «Благомаркета» Евгения Кузьмина становится обладательницей копии шедевра из Лувра. Хитом продаж становятся пакеты за 799 рублей — их практически раскупили.
— Завтра это все появится на Avito, — ходит шутка в толпе.
Оставшиеся вещи из коллекции останутся в продаже. Самая дорогая вещи из нее стоит 19 999 рублей — во столько обойдется стол. Дешевле всего — 799 рублей — стоит набор инструментов, плотный пакет для покупок и чехол для подушки.