Блогеры до сих пор пользуются бешеной популярностью среди рекламодателей. Крупные компании распределяют бюджет в их пользу, поэтому традиционные СМИ лишаются огромного процента денег. Специалисты рассказали, что в следующем году почти все контракты опять уйдут популярным личностям в Instagram*.
— Сейчас с каждым годом крупные компании действительно предпочитают рекламироваться в Instagram*, и весь трафик перекатывается сюда. Вообще я с ютуба начинала, так вот с каждым годом более крупные компании предпочитают инстаграм и весь трафик перекатывается сюда, — говорит «Моментам» Instagram*-блогер Катюша Тян.
Блогеры объяснили, что теперь рекламодатели хотят работать только с теми, у кого открыт профиль. Так им легче отслеживать статистику. Кроме этого, крупные компании выбирают блогеров с наличием ИП. Однако блоги, у которых статистика в разы меньше, чем у миллионников, спасаются рекламой малого бизнеса.
— У меня в этом году увеличились заказы рекламы. Рекламодатели понимают, что доверие у аудитории сейчас больше к блогерам с аудиторией в 50 тысяч людей, чем к миллионикам. Сейчас ко мне в основном обращаются представители малого бизнеса, — рассказывает «Моментам» уральский Instagram*-блогер Ольга Игонина.
Рекламные агентства не отрицают, что сейчас увеличивается спрос на рекламу у блогеров и уверяют, что в следующем году крупные компании в рекламных проектах сделают упор именно на Instagram*.
— Крупные бренды закладывают блогеров как обязательный инструменты, но компании попроще все-таки больше предпочитают более классические инструменты, а к блогерам относятся как к разовым экспериментам, — объяснил «Моментам» директор рекламного агентства «Сода» Александр Михалев.
Однако теперь недостаточно быть успешным блогером с высокой статистикой, чтобы получать огромное количество рекламных заказов, как это было раньше.
— В следующем году мы будем выбирать амбассадоров и рекламироваться исключительно у блогеров, которые глубоко погружены в нашу тему. У остальных реклама не эффективна, — делится с «Моментами» маркетолог московского Фонда экономического развития Анна Плотникова.
Блогеры уточняют, что крупные компании тщательно выбирают блогеров для рекламы, а малый бизнес в основном предлагает только бартер за рекламу в Instagram*. Раньше Instagram*-блогеры зарабатывали на продвижении других блогов, но теперь почти никто не покупает у них рекламу. Эксперты предупреждают, что многие блогеры рискуют остаться без заработка, уступив место более перспективным коллегам.