Люксовые бренды беспокоились о будущей потере прибыли из-за скромных предпочтений двадцатилетних и их отсутствия интереса к тяжелому люксу. Однако поколение зумеров (родившиеся в нулевых) сами начали охотиться за крупными брендами.
— Я не скрываю, что обожаю бренды и могу полгода ограничивать себя и копить на сумку. И чем дольше я откладываю на вещь, тем больше она приносит мне эмоций при покупке и носке. Да и, когда покупаешь что-то в Gucci или Louis Vuitton — это уже совершенно другой уровень. Мне нравится это чувствовать, — рассказывает «Моментам» уральский блогер Katyusha Tyan.
Если еще недавно клиентура брендовых магазинов состояла из тридцатилетних состоятельных людей, то сейчас они замечают спрос на люксовые вещи среди двадцатилетних, для которых роскошность лука становится идеей-фикс.
— Я покупаю только брендовую обувь, потому что это хорошее вложение. У меня только одних кроссовок-лимиток около 30 пар. Как-то я купил пару за 20 тысяч рублей, а потом продал за 60 тысяч рублей, потому что цена на них взлетела. Для себя из брендов могу купить только то, что мне очень сильно понравится. Но среди моих знакомых есть очень много людей, кто тратит невероятное количество денег, чтобы пустить пыль в глаза и создать видимость роскошной жизни в Instagram*. Хотя такие покупки могут их оставить вообще без денег и еды, — объясняет «Моментам» коллекционер Руслан Амирханов.
Двадцатилетние же объясняют такое желание обычной симпатией к коллекциям брендовых магазинах. Особенно им сложно вернуться к покупкам в масс-маркете, когда они уже попробовали носить вещи люксового качества. Однако некоторые из них придерживаются других целей.
— На данный момент даже совсем молодые ищут финансовую возможность, чтобы позволить себе люксовые вещи. Многие молодые девушки, например, стараются с головы до ног одеваются в дорогущие бренды. Мода на роскошь еще не ушла, — говорит «Моментам» владелец бутика Marccain Полина Вдовина.
Однако продавцы отмечают, что двадцатилетние охотятся именно за люксовыми новинками и покупают лишь модели, которые сейчас в тренде. Скупка старых вещей, пусть и брендовых, не производит впечатление в их тусовке.
— У нас, к примеру, покупают одежду одни и те же клиенты. Никаких изменений, в основном это тридцатилетние, — рассказывает «Моментам» владелец люксового секонда Алексей Баринов.
Двадцатилетние же объясняют, что такие покупки не разоряют их. По их словам, люксовые вещи в гардеробе лишь мотивируют их к лучшей жизни и большему заработку.