Маркетологи предупредили уральских бизнесменов о риске вложений в TikTok. Так рекламодателям советуют повременить с тестированием новой площадки из-за неоднозначных правил и аудитории.
— В конце 2019 года все говорили о том, как важно именно сейчас продвигать свои продукты в TikTok. При этом рекламодатели, которые опробовали эту площадку, скоро сбегут. Причина в том, что в TikTok сидят одни дети, и какая из них платежеспособная аудитория? Сейчас приложение всяким способом пытается ограничить доступ детей до 13 лет и расширить взрослую аудиторию, но проконтролировать это почти невозможно, — рассказывает «Моментам» столичный маркетолог Анна Томилко.
Бизнесмены уверяют, что не видят смысла даже пробовать продвигать свои товары на молодой популярной площадки. По их словам, в TikTok можно рекламировать только блоги.
— Во-первых, какие компании могут зайти в TikTok? Только если одежда или косметика. Никаких серьезных товаров. Но даже здесь возникает вопрос, заинтересуются ли пользователи, которые захотят в TikTok посмотреть бессмысленные видео и ни о чем не думать, — объясняет «Моментам» владелец уральской компании «Холод» Вардан Мнацаканян.
Некоторые же маркетологи, наоборот, уверяют, что TikTok одна из самых перспективных площадок. Они отмечают, что компании должны дать шанс площадке и увидеть, насколько она может быть мощным инструментом продвижения.
— Популярность TikTok растет с каждым месяцев, и пиарщики, которые думают, что с помощью этой площадки ничего нельзя прорекламировать, очень сильно ошибаются. В этой сети зарегистрировано много детей, но там не мало тех же бьюти-блогеров с их аудиторей, фитнес-блогеров и стилистов. Так что TikTok вполне может повторить славу Instagram*, — говорит «Моментам» специалист по продвижению и уральский маркетолог Руслан Амирханов.
Однако многие специалисты все же утверждают, эффективность рекламы в TikTok не доказана. По их словам, несмотря на то, что крупные компании заходят на рынок, это не стало массовым явлением из-за неисследованности площадки.